Em nossos dias de consumo em massa de mercadorias, inúmeros mercados pequenos e grandes, todos os tipos de fabricantes, marcas, de vez em quando piscando diante de nossos olhos, lutando para entrar em nosso campo de visão de vitrines, cartazes, luzes da cidade, telas de televisão, muito É fácil se perder nas categorias básicas do sistema de consumo moderno. De fato, muitas pessoas acreditam que o conceito de marca e marca registrada são a mesma coisa. No entanto, não é. Os conceitos estão muito relacionados, quase sempre acompanhando um ao outro.
Você pode até dizer que esses dois conceitos são companheiros eternos e inseparáveis. Até certo ponto isso será verdade. No entanto, eles ainda têm algumas diferenças. Eles podem ser formulados da seguinte forma. Uma marca registrada é um direito de produção legalmente certificado para o fabricante de um produto. Isso é o que o diferencia de outros fabricantes documentados, pode-se dizer. A marca existe principalmente em nossas mentes. Este é um conjunto de certos estereótipos positivos sobre o produto, diligentementecriados por comerciantes. Talvez a primeira marca registrada seja a marca de um artesão egípcio que deixou sua marca no produto. A marca em si também foi usada na Idade Média, quando os artesãos marcavam seus produtos de forma especial.
Como você pode ver, a prática de celebrar as próprias obras remonta a séculos. Afinal, esta é a confirmação oficial dos direitos de propriedade. Mas o conceito de marca, embora tenha seus precursores na mesma Idade Média, nasceu plenamente apenas em nossa era de consumo global. O desejo de atrair um comprador para seu próprio balcão e vencer concorrentes astutos levou à criação de campanhas publicitárias simplesmente brilhantes nas últimas décadas. Assim, os sanduíches dos irmãos McDonald, que não são atraentes em seu sabor, ficaram conhecidos no mundo inteiro. E o nome da empresa Xerox tornou-se um nome familiar para todos os dispositivos desse tipo. Todos esses são exemplos de publicidade bem-sucedida.
E se a criação de uma marca consiste no seu registo, então a criação de uma marca é um projeto muito mais longo e complexo. O destino da empresa de fabricação depende muito disso.
Não é à toa que vivemos em um mundo de publicidade! Os fabricantes de chocolate insistem que seu produto é o mais doce, as marcas de roupas infantis insistem que seus casacos de pele são os mais quentes para bebês. Tudo visa criar uma imagem positiva, que ofusque objetivamente a qualidade em uma sociedade de consumo. Daí as margens de lucro para a popularidade da marca, porqueos compradores o percebem como parte integrante do produto.
Curiosamente, uma marca registrada nem sempre corresponde ao nome da marca. Legalmente, pode existir sob um nome completamente diferente do que milhões conhecem. Além disso, guerras de marcas ostensivas, supostamente competindo umas com as outras, na prática, às vezes acabam sendo uma jogada inteligente de relações públicas para promover ambas as empresas. Como aconteceu com as eternas concorrentes da Pepsi e da Coca-cola, de propriedade de um único investidor PepsiCo.
