Anualmente, na Cannes francesa, é realizado um festival de publicidade. Mas esta não é apenas uma competição de apresentações de vídeos e fotos. Esta é uma verdadeira extravagância criativa, apresentando as obras-primas dos melhores autores publicitários de todo o mundo. Gênios criativos trazem seus trabalhos mais originais, mais bem-sucedidos e às vezes até mais irônicos para o festival Cannes Lions. Os vencedores se tornam a referência de marketing e o modelo a seguir nos próximos anos.
História do Festival de Publicidade
Há muito se sabe que atores e diretores são premiados por seus filmes e músicos por suas músicas. O primeiro tem um Oscar, o segundo tem um Grammy. Mas não há pessoas menos talentosas que trabalham no setor de publicidade. Eles são indivíduos tão criativos e ambiciosos quanto os artistas. E se sim, então por que não há um único prêmio internacional de prestígio nesse sentido? Foi essa ideia que veio à mente de um grupo de anunciantes. Naquela época, eles estavam empenhados em vender o tempo antes dos filmes nos cinemas, o queos levou a pensar em criar um prêmio de marketing. E inspirados por essa ideia, os entusiastas decidiram fundar para seus colegas. Eles se inspiraram no exemplo do famoso Festival de Cinema de Cannes, que naquela época já era realizado com sucesso há 14 anos, e já em 1954 o mundo viu o primeiro festival para criadores de publicidade. Inicialmente, foi realizado não apenas em Cannes, mas também em Veneza, e em 1977 a competição encontrou sua sede permanente e começou a ser realizada exclusivamente em Cannes francesa.
Leões de Ouro do Festival
O Cannes Lions International Advertising Festival também tem seus cobiçados prêmios. E não é de surpreender que as estatuetas queridas sejam feitas na forma de predadores orgulhosos - leões. Essas estatuetas são o prêmio mais cobiçado para todos os trabalhadores da indústria de marketing em todo o mundo. Naturalmente, os mais prestigiados são os leões dourados. Este é um tipo de campeonato de publicidade em primeiro lugar. Mas "prata" e "bronze" não são menos honrados e respeitados por colegas e espectadores, por causa do grande número de inscrições competitivas, o júri escolhe apenas algumas realmente dignas.
O número de indicações está aumentando a cada ano. Hoje, o festival Cannes Lions apresenta publicidade na televisão, interativa, ao ar livre e até no rádio.
Festival Internacional de Publicidade
Todos os anos em junho, um feriado chega à Cannes francesa - o festival de publicidade Cannes Lions acontece aqui durante sete dias. Cada vez vêm aqui cerca de 10 mil representantes do negócio de marketing e publicidade. Esta não é apenas uma competição, mas tambémuma plataforma para compartilhar experiências e resolver problemas urgentes.
Mais de 16.000 obras, ideias e apresentações são trazidas para Cannes, que formam uma exposição no âmbito do festival. Além disso, seminários são realizados por representantes autorizados da indústria de publicidade. E, claro, acontece a competição em si, durante a qual um júri imparcial seleciona os melhores de cada categoria.
Indicações do programa competitivo do festival
Como parte dos dias competitivos, o júri seleciona os vencedores nas seguintes categorias:
- Filme.
- Pressione e Exterior.
- Leões Cibernéticos.
- Media Lions.
- Leões Diretos.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Além dessas categorias, há um concurso para anunciantes iniciantes, cujos vencedores também recebem prêmios do festival. Esta competição é realizada como parte do programa para jovens e também inclui uma noite de gala para jovens competidores. Além disso, o festival premia "Network of the Year", "Agency of the Year" e "Palm Branch" (para os melhores estúdios de produção). É disso que se trata o Concurso de Vídeo Comercial Cannes Lions.
Composição das delegações internacionais e júri
O festival Cannes Lions reúne representantes da indústria de marketing de todo o mundo. De cada país participante, são declarados 2 participantes: um redator e um diretor criativo. Quanto ao júri, tudo não é menos rigoroso. A cada ano é composto pelos profissionais mais respeitados e conhecidos na área de publicidade e marketing de vinte países. Curiosamente, só é possível tornar-se membro do júriuma vez. Este critério, aliado a uma seleção muito séria e verdadeiramente escrupulosa dos trabalhos dos participantes, torna o prémio do festival um prémio tão prestigiado. Por exemplo, se uma empresa conseguiu o "Leão de Cannes", não há necessidade de mencionar mais suas outras conquistas: o prêmio principal do concurso já é uma garantia do profissionalismo do laureado.
Empresas russas no festival de publicidade
Trabalhos russos todos os anos participam do programa de competição do festival. E nossos compatriotas foram premiados com o prestigioso prêmio mais de uma vez. Assim, por exemplo, o projeto social da agência Voskhod chamado “Faça os políticos trabalharem” em 2013 arrecadou todo um conjunto de prêmios: bronze, prata e até cinco leões de ouro.
Um ano antes, a agência Leo Burnett Moscou também recebeu "ouro" pelo vídeo "Lucky Ring" criado para o McDonald's. E em 2011, a mesma equipe conquistou o Leão de Ouro na categoria publicidade ao ar livre. Assim, o reconhecimento de criadores russos em nível internacional não é incomum.
Após o término do festival, os concorrentes trazem seus trabalhos de volta à Rússia e organizam apresentações em diferentes cidades, onde você pode ver não apenas a publicidade de nossos compatriotas, mas também os projetos vencedores do concurso Cannes Lions. Moscou, juntamente com São Petersburgo e outras grandes cidades, é um local permanente para esses shows.
Publicidade ao ar livre no festival 2015
Uma das indicações mais espetaculares e criativas é a publicidade ao ar livre. São faixas e cartazes espalhados pela cidade. Seu principalO objetivo é chamar a atenção. E talvez o mais extraordinário e criativo de todos os anunciantes trabalhe nessa categoria.
Este ano não foi exceção para o festival e novamente apresentou os trabalhos mais inusitados e cativantes na indicação Outdoor.
A vencedora na categoria outdoor foi a Apple com a ideia da World Gallery, dedicada ao valor das fotos tiradas com smartphones. Esta campanha foi bem sucedida em 25 países. Todas as filmagens amadoras deste projeto podem ser vistas online ou em anúncios da Apple TV.
Buenos Aires 24 Horas de Aluguel de Bicicleta foi outro vencedor. A ideia principal dos outdoors é a atração natural mais forte.
Indicados brilhantes este ano:
- Fundação infantil Unicef, propaganda anti-bullying na Internet;
- Anúncio Ecofill, que acabou sendo o mais marcante dos apresentados e representa o ciclo de vida de um cartucho de impressão;
- anúncio da concessionária Honda Alghanim Motors, que mostrava uma ironia gráfica nas dicas confusas de moradores locais para motoristas perdidos;
- Campanha Look At Me incentivando as mulheres a não tolerarem a violência doméstica e outras.
Festival de Publicidade do Cannes Lions 2015. Vencedores
No ouro de 2015"Cannes Lions" foi para campanhas que revelam graves problemas sociais e públicos. Entre eles - publicidade social dirigida contra a circuncisão feminina; reunir projeto da Coca Cola; publicidade para o Museu da Grande Guerra Patriótica na cidade de Mo; um anúncio de um creme para prevenir o risco de câncer de mama.
Além dos graves problemas da sociedade, o festival também celebrou projetos simplesmente criativos. Por exemplo, a campanha irônica da marca Smart, voltada para os concorrentes mais próximos. Ou uma bela ideia da Air Asia, mostrando cachoeiras e outras belezas da Tailândia sob o fluxo de turistas. Ou o adorável anúncio da Mars mostrando embalagens de comida para animais de estimação rasgadas por gatos.
Bem, ou um trabalho completamente cáustico de um produtor de cerveja, em que há uma clara alusão à final do Mundial do ano passado.
Golden Lion - Oscar de Publicidade da Indústria de Marketing
O prêmio reúne anualmente muitos convidados de todo o mundo na Cote d'Azur da França. A competição decorre no local de maior prestígio - o Palácio dos Festivais e Congressos. Isso já fala do alto status do festival, de sua autoridade não apenas na indústria publicitária, mas também no mundo da arte. A atmosfera de liberdade e criatividade, solidariedade e originalidade reina no evento Cannes Lions, mas, além disso, o festival se distingue pela concorrência rigorosa, um nível decente de organização e autoridade suficiente. Este evento é um dos dez mais importantes eventos culturaiseventos na França, juntamente com o ilustre Festival de Cinema de Cannes.
Além de tudo isso, o concurso de comerciais do Cannes Lions é um ponto de encontro de empresários e empresas que atuam na indústria publicitária, um lugar para discutir várias questões do setor e resolver seu desenvolvimento, uma plataforma para compartilhar experiências inestimáveis de criadores de diferentes países.
Assim, o prêmio Cannes Lions é um dos festivais mundiais mais famosos e de alto nível. Aqui eles podem dar uma largada aos iniciantes e perpetuar os nomes dos famosos. Política ou dinheiro não importa na competição, o principal é a criatividade e o pensamento criativo, permitindo que o melhor vença.
