"Leão de Cannes" - o principal prêmio do festival de publicidade

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Última modificação: 2024-02-12 11:58

O Cannes Lion é um prestigioso prêmio internacional concedido aos melhores produtores publicitários em várias categorias, além de uma série de realizações técnicas. Este festival é muito popular não apenas entre os criadores diretos, mas também entre os espectadores e usuários comuns. Não é de surpreender, portanto, que os vídeos de maior sucesso sejam imediatamente lançados na Internet, e a própria cerimônia reúna casas cheias.

Histórico

O Leão de Cannes é concedido aos criadores dos vídeos promocionais de maior sucesso. A cerimônia foi realizada pela primeira vez em 1954. Depois disso, o festival foi realizado várias vezes em outros países, mas desde 1977 tem sido organizado de forma constante na cidade francesa de Cannes. A ideia de realizar tal competição surgiu como um análogo do festival de cinema, cuja popularidade fez muitos produtores de publicidade pensarem seriamente em sua própria cerimônia. Assim nasceu um dos eventos sociais de maior prestígio na área de marketing e publicidade.

Organização

"Leão de Cannes" é premiado em várias categorias. Há prêmios de ouro, prata e bronze. Além disso, um dos proprietários do leão dourado recebe um prêmio especial - o Grand Prix. Júriavalia não só a ideia de publicidade, mas também a sua concretização, implementação. A competição apresenta uma variedade de tipos de promoção de seus produtos pelas empresas. Estamos falando de televisão, outdoor, rádio e outros anúncios. Além disso, prêmios especiais são concedidos às melhores redes de publicidade, agências e estúdios de produção. Prêmios também são dados aos vencedores em outras subcategorias, como filantropia. Além da cerimônia de premiação, os organizadores organizam master classes, sessões de treinamento e diversos eventos sociais para os participantes da competição. Na maioria das vezes, as agências são representadas no festival, embora teoricamente qualquer pessoa possa apresentar seu projeto.

Na Rússia

"Cannes Lion" também é muito valorizado em nosso país. Desde 1995, um escritório especial de representação russa dessa organização opera na capital, que anualmente realiza apresentações nas principais cidades do estado. Representantes de empresas de publicidade nacionais foram repetidamente nomeados para prêmios de prestígio e ganharam estatuetas cobiçadas. Entre os laureados mais famosos está, por exemplo, a empresa Megafon, que recebeu dez prêmios e um grande prêmio. Seu projeto foi implementado com sucesso durante as Olimpíadas de Sochi 2014. Em geral, desde 2011, as agências nacionais vêm ganhando prêmios de forma consistente.

Significado

Uma espécie de análogo dos prestigiosos prêmios de cinema são "Cannes Lions". Os produtores de publicidade os atingem nãonão apenas para melhorar a reputação de sua empresa, mas também para promover seu próprio absurdo. De fato, atualmente, o interesse pelo negócio da publicidade está crescendo constantemente, a cerimônia atrai milhões de espectadores, para muitas agências esta é uma chance real de se expressar não apenas no próprio palco, mas também no ar. Afinal, este festival, como um bom filme, reúne casas cheias, muitos espectadores estão seriamente interessados em ver as criações de seus criativos favoritos e vídeos populares rapidamente se espalham pela Internet, conquistando um grande número de visualizações.

Vitória do Sberbank

Um prêmio particularmente prestigioso é, claro, o dourado Cannes Lions. Os vencedores que recebem a cobiçada estatueta, de fato, imediatamente se tornam famosos. Recentemente, o júri não foi muito favorável aos fabricantes nacionais, mas este ano o projeto publicitário do Sberbank recebeu um leão de prata. Uma ideia interessante foi devidamente apreciada no festival. No âmbito do projeto "Ruas", os funcionários do banco implementaram com sucesso a ideia de popularizar um novo canal de transferências através de SMS ou aplicativos móveis especiais. Para isso, recorreram a artistas de rua, que já realizavam uma ação correspondente há algum tempo, e coletaram inscrições em sites. O sucesso foi alcançado em grande parte devido ao fato de o Sberbank ter encontrado uma solução bastante bem-sucedida para implementar sua ideia. A arte de rua contemporânea é extremamente popular entre os jovens e artistas,trabalhando nessa direção, invariavelmente atraem a atenção. Portanto, eles receberam dinheiro, doações de clientes do banco, ao vivo. O resultado foi um merecido segundo lugar no festival.