Infotainment é: o significado do conceito, escopo

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Última modificação: 2024-02-12 11:52

O mundo moderno está saturado com vários tipos de informações que nem sempre são fáceis para o público em geral perceber. Os jornalistas estão constantemente procurando essas formas de apresentar material para interessar as massas. Recentemente, na esfera da mídia, as técnicas de infoentretenimento estão sendo cada vez mais utilizadas. Esta é uma variedade única da cultura moderna com suas próprias características e funções.

Mais sobre o conceito

Infoteinment (infoteiment) é uma palavra emprestada do inglês, que foi formada a partir de duas palavras "informação" e "entretenimento", na versão russa "informação" e "entretenimento".

Infotainment é uma nova forma de trabalhar na mídia moderna, quando a informação é apresentada de forma divertida. Com a ajuda da teatralização e da peça, os jornalistas atraem o espectador ou leitor, focando sua atenção em uma questão específica.

Infotainment é também um método de trabalho dos profissionais de marketing e outros agentes econômicos, com o qual formam a demanda do consumidor porcertos bens ou serviços.

Infotainment também é entendido como toda uma cultura que reflete as tendências no desenvolvimento da sociedade moderna. É uma ferramenta poderosa no arsenal da mídia para criar opiniões e tendências.

Origens

Um novo fenômeno cultural surgiu na década de 1980 na América. Então a audiência dos canais começou a declinar rapidamente, e os editores dos programas de TV colocaram em prática o formato de infoentretenimento: a ênfase na seleção do material era em temas socialmente importantes e culturais. No ar, expressões oficiais e secas passaram a ser menos utilizadas, o que tornou a informação chata e difícil de perceber. Mais atenção foi dada aos detalhes de interesse do público: vestimentas, andar, maneiras. O vocabulário de repórteres e apresentadores de talk show tornou-se mais animado, emocional e controverso.

O primeiro programa de TV que incorporou as técnicas de infoentretenimento foi o programa americano "60 Minutes". Nele, pela primeira vez, o apresentador participou da reportagem junto com seus heróis. Assim, os espectadores podiam reconhecer não apenas certas informações, mas também a opinião oculta do narrador sobre ela, que ele expressava com gestos, expressões faciais ou sorrisos aleatórios, à primeira vista. Não era mais um monólogo imparcial, mas um diálogo polêmico com muitas opiniões e pontos de vista.

Desde então, as notícias foram divididas em dois tipos: informativas e de entretenimento-informativas. No primeiro, foram relatados fatos precisos e objetivos, no segundo, esses mesmos fatos foram colocados em uma concha brilhante, que reuniu uma massa de pessoas nas telas e levantouclassificações.

Características e sinais

Era uma vez, os jornalistas fizeram a seguinte pergunta: “O que dizer ao público?” Hoje, esse dilema soa assim: “Como contar isso de uma maneira interessante e emocionante?” Esta pergunta é respondida pelo sistema de infoentretenimento com um enorme arsenal de várias técnicas. A nova cultura midiática é caracterizada pelas seguintes características:

• entretenimento e informativo;
• predominância da forma;
• algum desdém pelo conteúdo;
• emocionalidade e expressividade;
• apresentação fragmentada de informações;
• visuais atraentes;
• orientado comercial;
• combinação de diferentes gêneros e estilos.

Infotainment é, antes de tudo, uma forma de atrair o público para um ou outro canal de comunicação. Em busca de altas audiências, a mídia se esquiva de todas as formas possíveis, inventando novas formas de fornecer informações. A ênfase principal está no jogo e no entretenimento, o que confere emotividade e emoção ao conteúdo. Atrai o público, fascina-o, porque está interessado em saber o que vai acontecer a seguir, quando tudo acabar.

Na criação de infoentretenimento, uma abordagem criativa e fora do padrão é muito importante. Notícias chatas ou fatos científicos devem ser apresentados de tal forma que o leitor ou ouvinte tenha uma sensação de facilidade e liberdade. É por isso que existem muitos talk shows na televisão moderna, onde o apresentador e os convidados discutem vários tópicos socialmente importantes. Muitas vezes tudo se transforma no chamado"estande" onde todos estão tentando gritar uns com os outros, mas isso também faz parte da atração de um grande número de espectadores.

Funções de infoentretenimento

O fenômeno cultural moderno desempenha muitas funções. De certa forma, eles se assemelham às principais tarefas da mídia, que estão associadas à sociedade e ao seu desenvolvimento.

Infotainment tem os seguintes objetivos:

• informativo;
• entretenimento;
• comunicativo;
• educacional;
• atrai e prende a atenção do público;
• atende as necessidades da sociedade;
• forma certos comportamentos e opiniões;
• simplifica as informações.

Por que isso é tão relevante?

É muito difícil para as pessoas navegarem em um fluxo turbulento de informações, porque há muita informação. Perdidos em uma variedade de notícias e descobertas, eles gradualmente se desesperam, se veem incapazes de perceber o novo material. Aqui um método jornalístico inovador vem em socorro, apresentando informações de forma fácil e sem restrições. Alivia as pessoas do medo de receber informações constantemente, formando nelas uma certa opinião sobre os eventos atuais.

Opiniões críticas

Infotainment no jornalismo é usado em todos os lugares. No entanto, as opiniões sobre seu uso são muito ambíguas. Muitos pesquisadores acreditam que a mídia presta muita atenção ao entretenimento de seus produtos, não prestando atenção ao conteúdo. Acredita-se que o conteúdo da informação neles se reduz amínimo, o público não extrai informações úteis e importantes para ele. Muitos jornalistas se referem a esses meios como canais de comunicação de baixa qualidade que não cumprem suas funções principais, mas buscam apenas objetivos comerciais.

Infotainment em vários tipos de mídia

Em primeiro lugar, o papel do infoentretenimento na televisão é enorme, porque foi aqui que ele foi apresentado pela primeira vez. Hoje, quase todo programa é divertido e informativo, executa todas as funções e tarefas desse método.

Vários talk shows tornaram-se um produto popular de televisão da nova cultura. São programas em que personalidades da mídia e especialistas convidados discutem um tema que é relevante atualmente. Os talk shows surgiram na América, onde seus apresentadores são os jornalistas mais famosos e respeitados do país. Na televisão russa, esse tipo de programa também é muito popular. Basicamente, o assunto de discussão dos participantes são temas sociais e políticos.

Infotainment é usado em vários programas educacionais ou documentários. Geralmente são histórias sobre como um determinado produto é produzido. Esses filmes também são publicidade que atrai potenciais consumidores. O público é iniciado no processo de produção deste ou daquele produto. E o conhecimento da tecnologia de fabricação aumenta a confiança do consumidor no produto. Pode-se dizer que filmes desse tipo combinam as funções de infoentretenimento na educação e no marketing. Por um lado, informam o público e, por outro, o inspiram com a necessidade de adquirir um determinado produto.

Basicamente,na mídia impressa, essa forma de apresentação de informações é usada na cobertura de notícias seculares e fofocas. É geralmente aceito que o infotainment é uma arma da imprensa “amarela”. No entanto, na realidade moderna não é esse o caso, a divisão de vários periódicos em alta qualidade e tablóides é muito condicional. O principal objetivo da mídia impressa, assim como da mídia televisiva, é aumentar a circulação, portanto, focando nas necessidades de um público de massa.

Um elemento importante na criação de infoentretenimento na imprensa é o título do artigo, pois é o que mais chama a atenção. Para alcançar a máxima expressividade, os jornalistas transformam provérbios, aforismos ou ditos conhecidos. A personificação do título dos títulos também é comum, por exemplo, “Uma hora de cinema com Anatoly”. Os artigos se concentram em palavras e expressões coloquiais, o que torna a fala natural.

Muitas vezes o infoentretenimento em vários tipos de mídia está entrelaçado com o infoentretenimento na política, pois esse tópico é o assunto das discussões mais acaloradas e controversas.

Infotainment na Rússia

Na televisão nacional, o infoentretenimento apareceu depois da perestroika. Pela primeira vez, suas técnicas foram implementadas por Leonid Parfenov no conhecido programa de TV da época “The Other Day”. Os criadores de conteúdo de infoentretenimento foram guiados pela experiência e conquistas de colegas americanos. A ênfase principal foi colocada na diversidade de gêneros e opiniões, que foram organicamente entrelaçados dentro de um projeto.

Hoje infoentretenimentoconteúdo ocupa uma parcela significativa da televisão russa. Os principais canais de TV que produzem esses programas são NTV, Rossiya e Channel One.

Os exemplos de implementação mais populares e bem-sucedidos

Além dos programas de TV e talk shows já mencionados, há muitos outros exemplos de infoentretenimento na televisão russa:

• "Coleção de bobagens" no canal "NTV";
• "Eu quero acreditar" no canal "STS";
• "Correspondente Especial" no canal "Rússia";

produtos de TV do Canal Um:

• "Campo dos Milagres";
• "O que? Onde? Quando?”;
• "Deixa eles falarem";
• SpotlightParisHilton e muitos outros.

Claro, o potencial de desenvolvimento de infoentretenimento é incrivelmente alto, inclusive na Rússia. Em cada país, adquire características próprias e originais, mas a globalização reduz tudo a uma coisa: atender às necessidades do público.