O criador da mundialmente famosa bebida Coca-Cola não ficou rico com sua invenção. Mas outros fizeram do refrigerante simples um símbolo do modo de vida americano e ainda estão ganhando bilhões de dólares com isso. Talvez o criador da Coca-Cola, John Pemberton, sabendo o sucesso que aguarda sua invenção, não tenha vendido os direitos sobre ela. Mas a história não tolera o modo subjuntivo. Como tudo começou?
Guerra entre sulistas e nortistas
John nasceu no sul do país, no estado da Geórgia, em 8 de julho de 1831. A vida evoluiu como muitos milhões de pessoas: cresci, fiz a profissão de farmacêutico, casei com uma boa menina, nasceu um filho. E tudo teria corrido de acordo com um cenário bem conhecido, mas em 1861 eclodiu na América uma guerra civil entre os confederados e os republicanos. John Pemberton lutou ao lado dos sulistas e subiu ao posto de tenente-coronel. Em 1865, na Batalha de Colombo, ele foi ferido no peito por um golpe de sabre.
Depois disso, seua vida não é mais a mesma. Dores persistentes no peito levaram Pemberton a se viciar em morfina. Mas quando isso deixou de satisfazê-lo, ele começou a procurar um remédio que anestesiasse e tonificasse. Numerosos experimentos com ingredientes diferentes levaram John Pemberton a uma receita que ele gostou.
O Segredo da Coca-Cola
Era originalmente um xarope à base de vinho. No início do século 20, essas panacéias para todas as doenças faziam muito sucesso entre a população: poções, fricções, pomadas, etc. Essas poções eram prescritas literalmente para tudo: desde insônia, como tônico, ciática e calvície. Além disso, as donas de casa os usavam para limpar talheres. Um desses remédios era o "vinho Marianne", que incluía vinhos de Bordeaux e folhas de cocaína. Naquela época, este último ainda não havia sido banido.
John Pemberton, inspirado por esta bebida, finalizou a receita adicionando seus próprios ingredientes: sementes de cola - fonte de cafeína, teobromina e extrato de damiana, usado como afrodisíaco. O autor chamou sua ideia de "Pemberton's French Wine Coca". Apenas o farmacêutico estava prestes a promover seu negócio de venda de vinho de coca, quando a proibição foi introduzida em Atlanta em 1985. Mas o inventor empreendedor não ficou perdido, convertendo a bebida em uma bebida sem álcool.
O nascimento de uma lenda
8 de maio de 1886 no sortimento da farmácia "Jacobs" apareceu um novo tônico "Tônico de Pemberton" para enxaqueca, indigestão, distúrbios nervosos, impotência. Além disso, o medicamento foi posicionadocomo um meio de ajudar a se livrar do vício em morfina e ópio. Em outras palavras, a cocaína, ou seja, uma droga, deveria acabar com o vício em drogas. Uma afirmação mais do que duvidosa, mas funcionou então.
Tônica era produzida em forma de calda, diluída em água e vendida um copo por cinco centavos. Um mês depois, Frank Robinson, que trabalhava como contador para Pemberton, escreveu na fonte da moda o nome da bebida, que combinava dois ingredientes principais. Depois de algum tempo, todos os jornais de Atlanta estavam anunciando "Coca-Cola" em um fundo vermelho. Este logotipo tem mais de cem anos.
Um dia de novembro de 1886, um homem com uma forte ressaca entrou na farmácia e pediu ao farmacêutico algo tônico. O farmacêutico acidentalmente misturou o xarope não com água pura, mas com água gaseificada. O cliente ficou simplesmente encantado. Desde então, a Coca-Cola de John Pemberton tem sido vendida consistentemente apenas carbonatada.
Realidade do mercado
No início, as vendas eram pequenas, mas gradualmente cresceram até certo tamanho e congelaram. Novos movimentos de marketing eram necessários. Mas John Pemberton não conseguiu promover pessoalmente a marca. A Coca-Cola não o ajudou a se livrar do vício em morfina, e a saúde do farmacêutico estava desaparecendo diante de seus olhos. Então ele vendeu sua receita e equipamento por 1989 dólares 36 centavos para um empresário irlandês. E depois mais alguns compradores. Todos começaram a produzir xarope.
No entanto, Ace Candler não iria tolerar esse estado de coisas. Eleprovou em juízo seu direito exclusivo sobre a Coca-Cola, já que foi o primeiro comprador. É com a mão leve que esta bebida conquistará posteriormente o mundo inteiro e trará bilhões de dólares em receita para sua empresa. E o criador morrerá praticamente na pobreza.
