Como o marketing recentemente ganhou novos horizontes aos olhos dos compradores comuns, o país de origem desempenha um papel importante. Somos inspirados por mitos de que tudo que é chinês quebra, americano é caro, alemão é de alta qualidade, etc. Portanto, quanto mais exótica a inscrição no rótulo, mais nos conduzimos a um beco sem saída. Tipo "made in Romania" - interessante e ao mesmo tempo - quão prestigioso é isso?
O papel que o país manufatureiro desempenha em nossas tomadas de decisão é amplamente explicado pela dinâmica da globalização e pela expansão da nossa consciência de consumo. Estamos cientes das condições de trabalho e fatores de produção na China e no Reino Unido, sabemos quais são os salários, custos e tarifas dentro dos próprios estados - e isso determina a atitude do proprietário em relação à produção. Se os magnatas asiáticos não hesitam em infringir direitos autorais e falsificar marcas esportivas, o que você pode esperar da qualidade desses produtos? E vice-versa - pagando demais por uma coisa, nos tranquilizamos com uma garantia de qualidade.
Mas hoje o país produtor está um pouco diferente do mesmo conceito de dez anos atrás. Vários fatores influenciam isso. Primeiro, a redistribuição de poder no mercado mundial: só nos últimos 20 anos, a participação da Ásia no total das exportações mundiais aumentou 30%. E é improvável que em um foco tão rápido absolutamente nenhuma atenção seja dada à concorrência, melhorando a qualidade dos bens e serviços.
Em seguida, existe um termo como a transferência de subsidiárias. Grandes fabricantes como a Apple estão sediadas no Vale do Silício ou Wall Street, mas têm fábricas de montagem na China e em Taiwan. Porque é mais lucrativo em vários aspectos - desde o custo da mão de obra, terminando com taxas e benefícios fiscais.
Vamos ver um exemplo
O efeito que o país de origem tem na compra é mais claramente demonstrado por uma marca específica. Vamos pegar o antigo confronto entre os dois gigantes na produção de smartphones - se já mencionamos a Apple, o NTS permanece.
High Tech Computer (HTC) é uma empresa asiática de telefonia móvel jovem, mas promissora. Para a HTC, o país de fabricação não é controverso - e isso é Taiwan. A sede corporativa está localizada na metrópole em desenvolvimento de Taoyuan. A propósito, em comparação com a Apple, a empresa tailandesa foi fundada em 1997 e apresentou os primeiros smartphones há 4 anos. E aqui descobriu-se que os dispositivos em termos de funcionalidade não são apenas inferiores - de alguma forma, eles até superam os "iPhones" anunciados. E aqui surge a questão do preço, em que a NTS supera facilmente até mesmo a líder da indústria asiática, a Samsung.
Por favor, note: o país de fabricação da HTC é o geralmente reconhecido "tigre" Taiwan e, neste caso, é original e prestigioso. Os proprietários ficariam muito surpresos ao ler "made in USA" na contracapa. Por que, então, na fabricação de outras coisas, as marcas asiáticas nos deixam desconfiados? Talvez seja hora de reconsiderar suas opiniões sobre os postulados do marketing e deixar de lado os preconceitos pós-soviéticos? Afinal, o mundo não fica parado e é movido apenas pela concorrência perfeita.
