Ele é considerado o anunciante mais criativo. Igor Nikolaevich Ganzha vive em Moscou e nasceu na região de Voronezh em 19 de junho de 1967. Tem muitos prêmios de festivais internacionais. Há rumores de que seu peso total é superior a nove kg. Ele conduz treinamentos, master classes e seminários sobre os conceitos básicos de criatividade e construção de marca. Autor de um livro sobre publicidade.
Ex-especialista militar e carismático inteligente
Igor estudou engenharia eletrônica. Depois de se formar na Escola Superior Militar, trabalhou como especialista militar no posto de oficial. No entanto, ele não ficou no exército, depois de três anos entrou na publicidade.
É o organizador da Pilot Media, uma agência de publicidade. Ele atuou como diretor de criação. Depois, fez campanhas eleitorais. Em 2002, Igor Ganzha fundou a agência de consultoria LMH Consulting. Aqui não fazem publicidade, mas fazem marcas, encontram soluções eficazes. O próprio Igor chama a si mesmo e sua equipe de "artesãos talentosos". Para os artesãos, a empresa tem preços muito bons.- em média, você terá que pagar 50.000 euros pelos serviços.
Apesar do alto custo, a agência é muito popular. Por exemplo, a transformação da planta de processamento de carne Ostankino de uma planta soviética em uma empresa moderna em 2004 é o mérito da LMH Consulting.
Igor Ganzha: informações básicas
- É vice-presidente da "International Advertising Association" na Rússia.
- Na lista de acadêmicos da Academia Russa de Publicidade.
- Ele é o chefe do departamento "Criatividade e tecnologias de produção em publicidade" do Instituto Internacional de Publicidade.
- Seus clientes incluem VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank e outros.
- Escreveu um livro chamado "Criativo". Afirma que não se deve se preocupar com a incapacidade de inventar algo novo.
- Ele é o presidente do conselho da British School of Design.
- Desenvolveu e implementou um projeto de muito sucesso para melhorar o desempenho de segurança na planta Rusal:
…a questão do dinheiro não foi o principal aqui, porque em primeiro lugar este é um projeto realmente importante socialmente. Quando começamos a trabalhar, tudo se limitava a cartazes irremediavelmente desatualizados de propaganda visual do período soviético … Não funcionou … Como resultado, nasceu a empresa "Cuide-se". Trata-se de um conjunto de ferramentas de comunicação dirigidas tanto aos próprios colaboradores como aos seus chefes e (pela primeira vez, que eu saiba) aos seus familiares. E ninguém tentou intimidar ninguém. A chamada "Cuide-se!" bastante positivo. No entanto, se alguém não foi convencido pela retórica positiva, ele recebeu teses mais brilhantes. Por exemplo, "Qual mão você dará dinheiro para sua esposa se sua mão direita for arrancada?" Mas apenas como uma escolha. Na verdade, a campanha é muito mais ampla em termos de ferramentas e mais complexa em termos de estrutura interna. Mas não é interessante. Curiosamente, ao longo do ano, o grupo de pessoas que tendem a seguir as precauções de segurança cresceu quase 12%.
- Projeta anúncios para Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, jornal Iz Hand Vruka, jornal Konservator, iRU, etc.
- Realizou um projeto fotográfico com os membros do clube "Snob".
- Afirma que Brodsky é extremamente útil para redatores.
- Seus interesses incluem fotografia e esqui, paintball e viagens, artes marciais e windsurf.
Citações
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Parece-me que as pessoas não mudaram muito em muitas centenas de anos. E a juventude também não mudou muito. Sempre houve aqueles que vêm à universidade para estudar, e aqueles que vão lá para entretenimento mais "interessante". O que importa aqui é outra coisa. A publicidade é um ramo de serviços da economia, portanto, o futuro de nossa profissão deve ser discutido levando em consideração as tendências econômicas globais, e não os sucessos ou fracassos locais da próxima geração ou, além disso, as visões deprimentes dos diretores de RH. Haverá uma economia normal em nosso país - e o nível de publicidadeinevitavelmente crescerá. Repito: não é a pessoa que muda localmente, mas a atratividade da indústria. É com base nisso que ocorre a seleção de pessoas que estão empregadas em nossa indústria.
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A última coisa a fazer é avaliar a si mesmo. Nenhum dos que vivem hoje, exceto, talvez, as grandes figuras culturais, é capaz de se avaliar adequadamente. Continuo a fazer meu trabalho com calma, não particularmente impressionado com avaliações entusiásticas ou abusivas. Na maioria das vezes, eles não fazem nenhum sentido para mim. Faz sentido a eficiência dessas empresas, algumas fazemos.
Igor diz diretamente que propaganda e marketing, assim como construção de marca, não são arte - é um ofício. O ofício pode ser aprendido. Para criar uma boa marca, você precisa de uma pessoa bem educada, tecnicamente experiente, interessada tanto no resultado quanto no processo. Para fazer isso, ele não precisa ser um artista talentoso.
