Olivier Roustan é o Diretor Criativo da Balmain. O estilista que transformou uma respeitável casa de alta costura parisiense em cultura popular está recebendo críticas mistas. Qual é a contribuição de Olivier Roustan para a alta costura e como ele conseguiu revolucionar o mundo da alta costura?
Infância
O designer nasceu em 1985. Olivier é órfão. Com poucos meses de idade, o menino foi adotado por um casal sem filhos da França. As circunstâncias do nascimento ainda são um mistério para o próprio Olivier Roustan.
O estilista passou sua infância e juventude em Bordeaux. Os pais amavam e mimavam seu filho adotivo, não poupando dinheiro para seu entretenimento e educação.
Durante seus anos escolares, Olivier mostrou aptidão para ciências exatas e línguas. Seu pai esperava que uma carreira como um grande cientista ou advogado o aguardasse, mas o amor de Rustan Jr. pela moda acabou sendo mais forte.
O menino se interessou por roupas bonitas desde cedo. Desde a adolescência, Olivier Roustan assistia a espetáculos de ópera com sua família, e os figurinos dos personagens atraíam mais o menino do que o enredo das produções.
Suzelle, avó de Olivierpela mãe, foi a primeira musa de Rustan. Ela seguiu a moda e tinha um fraquinho pelo estilo Chanel. Suzel influenciou o desenvolvimento criativo de Olivier e continua sendo seu amigo até hoje.
Início de carreira
Rustan estudou na Escola Superior de Arte e Tecnologia da Moda de Paris (ESMOD). O jovem não estava cansado da atitude formal dos professores em relação aos interesses dos alunos. Aos 18 anos, Olivier deixou a escola e foi para a Itália, onde trabalhou como dançarino em clubes locais.
Em 2003 integrou a equipe de Roberto Cavalli. Olivier foi contratado como assistente, depois subiu para o designer-chefe da linha feminina. As coleções de Rustan para Cavalli exibiam o estilo glam rock que mais tarde se tornaria sua marca registrada.
O designer ficou com Roberto Cavalli por 5 anos antes de se mudar para Balmain em 2009. Olivier trabalhou por 2 anos na Balmain com o diretor criativo Christophe Decarnin. Desde 2011, Rustan é o designer-chefe da marca francesa.
Diretor de Arte Balmain
Balmain é uma casa de moda parisiense que existe desde 1945. A marca ficou famosa pelos vestidos de noite com ricas decorações feitas à mão. A Balmain era considerada uma marca para senhoras respeitáveis e por várias décadas perdeu sua posição de liderança na vanguarda da moda.
Olivier Roustan, como diretor criativo da Balmain, deu continuidade ao curso de conquista de jovens clientes da Decarnin. O trabalho de Olivier combina a tradição da alta costura parisiense com a cultura pop americana e o estilo de rua. Bordado ornamental com ouro e cristaisvirou elemento decorativo de minivestidos rock and roll, calças justas e jaquetas com ombros largos.
Em 2015, Olivier lançou a primeira coleção de moda masculina da Balmain. Hoje, os produtos para o sexo forte respondem por 40% das vendas da marca.
Desde 2015, Rustan colabora com marcas do mercado de massa. A primeira colaboração foi uma coleção para a H&M. Uma campanha publicitária com Kendall Jenner aumentou a empolgação em torno da ação inédita da casa de "costura". No dia do lançamento, o público invadiu as lojas H&M de todo o mundo. Os itens de Rustan esgotaram em poucas horas.
Em 2016, a linha de cápsulas Balmain apareceu para a marca esportiva Nike. A coleção em preto e dourado, dedicada ao Campeonato Europeu de Futebol, refletia o estilo reconhecível de "Balmain" na interpretação de Rustan.
Em 2017, Olivier criou uma linha de lingerie para a Victoria's Secret. Produtos mostrados por modelos entre amigos de Rustan podem ser comprados imediatamente após o desfile.
O atual projeto de parceria da Olivier é uma linha de batons para a L'Oreal. A coleção é composta por 12 tons clássicos e avant-garde e é projetada para diferentes tipos de mulheres. O batom é embalado em frascos de grife inspirados na Balmain.
As colaborações de Olivier Roustan trazem a Balmain para o mercado de massa. As coleções atraem o público com uma marca forte, design reconhecível e preços relativamente baixos. A série Capsule é apresentada ao número de clientes Balmain dessescompradores que não podem arcar com o custo dos itens da linha principal.
Rustan e celebridades
Olivier mantém relações amistosas com estrelas de classe mundial. Rustan cria figurinos para Beyoncé, Rihanna, performances e eventos sociais de Jane Fonda. Para demonstrar as coleções, o designer convida as principais modelos.
Olivier aprecia a atenção das celebridades e chama sua comitiva de "Balmain's Army". No Instagram, Rustan publica regularmente fotos conjuntas com estrelas vestidas com seus designs.
A gerência da Balmain vê grandes oportunidades comerciais no namoro com o diretor criativo. Publicações com a hashtag balmainarmy incitam os usuários a comprar roupas da Balmain. Os itens da marca são um passe para a comunidade fechada de amigos bonitos e bem-sucedidos de Rustan.
Vida Privada
Olivier Roustan fala abertamente sobre pertencer à comunidade LGBT. A percepção de sua própria homossexualidade veio a ele na adolescência. O primeiro romance sério aconteceu com Olivier, de 18 anos, enquanto trabalhava em Roma.
Depois de se tornar uma personalidade da mídia, a vida pessoal do designer virou objeto de fofoca. Fotos do Instagram de Olivier Roustan, que ele costuma anotar com o coração, deram origem a rumores sobre as conexões do estilista com Kanye West e Chris Brown. A fofoca não foi confirmada.
Hoje, a vida pessoal de Olivier Roustan merece o status de "tudo é complicado". O estilista admite que não é fácil para ele separar a bajulação dos amigos da sociedade dasentimentos sinceros.
Olivier é sincero na comunicação com o público da Internet, mas não se dedica aos seus problemas e experiências. O designer acredita que a imagem criada no Instagram deve dar um sonho às pessoas.
Rustan em 2018
Olivier permanece como Diretor Criativo da Balmain. Os proprietários de marcas veem um potencial comercial sério no trabalho do designer. A administração espera estimular o interesse público com novas colaborações com gigantes da mídia como Google e Netflix.
Em 2018, Olivier colabora com Beyoncé. Ele desenhou os figurinos para sua apresentação no festival Coachella. Linha de edição limitada de BeyonceXBalmain baseada no guarda-roupa de palco.
A biografia de Olivier Roustan serviu de base para um documentário. No verão de 2018, foram concluídas as filmagens do filme “Wonder Boy”, no qual o estilista fala sobre sua infância e carreira na moda. O filme está programado para estrear em 2019
Olivier Roustan revive o interesse público pelos valores tradicionais da Alta Costura. O designer os transforma em um elemento de estilo atual e um produto de sucesso comercial. Graças a Rustan, a marca Balmain mantém seu status de casa de alta costura e conquista fãs entre o público jovem.
