Todos nós ouvimos constantemente sobre a competitividade de produtos, empresas, etc., mas nem todos conseguem entender do que se trata. Um grande número de termos técnicos penetra na vida cotidiana, e esse é exatamente o caso. Afinal, o que é competitividade? Esta é uma propriedade de um objeto que mostra o quanto ele pode satisfazer necessidades em comparação com outras semelhantes. Por exemplo, você pode considerar esse termo no exemplo de duas marcas de sabão em pó. O produto A é mais barato, de qualidade inferior, não lava bem o tecido e não sai completamente lavado. O pó B limpa melhor, enxagua bem e custa o mesmo. É óbvio que o produto da marca B é mais competitivo. Embora a realidade possa ser um pouco diferente.
Este é um exemplo muito simples, de fato, avaliar a competitividade é uma tarefa bastante difícil. Um grande número de fatores que afetam a popularidade de um determinado produto ou empresa são levados em consideração. E, embora a análise se resuma à avaliação da relação preço-qualidade, no caso de um produto, avaliar corretamente a competitividade não é tão simples.
Para que servenecessidade? Para entender se este ou aquele produto vai falhar no mercado, se a empresa vai esgotar, ou se vai dar certo. Claro, ninguém pode dizer com certeza, mas isso muitas vezes ajuda a evitar surpresas desagradáveis. Seja como for, o comprador - e ele é o juiz principal e avaliador - deve estar satisfeito com o produto e serviço, caso contrário, eles podem desaparecer do mercado. É por isso que todo fabricante pensa constantemente em como superar seus rivais e inventa novos métodos de competitividade e seu aumento. É por isso que toda grande empresa tem um departamento de marketing que faz isso.
O termo "vantagem competitiva sustentável" (SCE) é frequentemente usado entre profissionais de marketing e economistas. Denota uma característica única de um determinado produto, que pode auxiliar na sua implementação e promoção no ambiente de consumo. Um sabor, cheiro ou cor únicos, propriedades químicas ou físicas, exclusividade, manutenção gratuita, pequenas coisas bonitas como um brinquedo dentro de uma caixa de cereal matinal, qualquer coisa! Ao anunciar um produto, os fabricantes geralmente são muito persistentes em mencionar um ou outro recurso deste produto - este é o próprio UKP.
Gerenciar a competitividade também não é uma tarefa fácil. Existem muitos fatores diferentes a serem considerados e
encontre a combinação certa deles, a fórmula que ajudará o produto a permanecer no mercado e ganhar popularidade. Você pode irmaneiras simples - para aumentar a qualidade e diminuir o preço, ou você pode recorrer a abordagens fora do padrão, por exemplo, introduzir uma garantia vitalícia.
O que é competitividade? Esta não é uma pergunta tão simples. Às vezes, os consumidores, por motivos não óbvios, escolhem um produto de qualidade inferior por um preço mais alto. Embalagem, publicidade, colocação, disponibilidade de componentes, conselhos de conhecidos - os profissionais de marketing, além da economia, também precisam estudar a psicologia dos compradores, bem como o posicionamento da marca no mercado. A competitividade é uma mistura de muitos, muitos componentes que, quando combinados corretamente, levam ao sucesso e, se não combinados, na pior das hipóteses, ao colapso.
