A teoria do consumo é um conceito fundamental no campo da microeconomia. Seu objetivo é estudar várias soluções econômicas. A área prioritária de pesquisa é o processo de consumo por agentes econômicos privados.
Componentes
É necessário começar a caracterizar a teoria do consumo desde o básico. O pressuposto básico do conceito em consideração é o princípio da satisfação das necessidades. Consiste no fato de que o agente, ou seja, o sujeito do procedimento de consumo, busca satisfazer suas próprias necessidades de natureza material e imaterial. De fato, o próprio processo de obtenção dos benefícios desejados é o principal significado da atividade econômica. Quanto melhor o sujeito fizer isso, maior será o benefício. Por sua vez, o próprio conceito de benefício (utilidade) desempenha um papel especial na economia. Esta é uma condição necessária para que um objeto adquira um valor de troca, ou seja, um valor. Quanto mais valioso o produto, mais necessidades de uma determinada pessoa serão satisfeitas.
O segundo elemento fundamental na teoria do consumo é a preferência. Os sujeitos da esfera do consumo têm preferências e desejos pessoais,adequado ao seu caráter e traços de personalidade. Todos eles são diferentes uns dos outros. As próprias preferências são incluídas em uma hierarquia especial. Isso sugere que os agentes econômicos colocam alguns bens acima de outros, ou seja, dão-lhes utilidade aumentada ou diminuída. O mesmo esquema funciona com combinações de bens, ou seja, grupos de preferências.
Função utilitária e comportamento racional
Um dos fundamentos da teoria do consumo é a função utilidade. Esta é a razão entre o número de bens usados e a utilidade resultante. Se estamos falando de combinações de bens materiais ou imateriais, aliados à utilidade, então sua imagem será executada na forma de curvas de indiferença. Uma alternativa para encontrar a escolha do consumidor é a abordagem de preferência encontrada. São certos desejos das pessoas, cujas informações podem ser obtidas observando o comportamento e as características da vida de um agente econômico.
O comportamento racional completa a estrutura da teoria do consumo. Tudo é muito simples aqui: o sujeito da esfera do consumo está tentando, dentro dos limites do orçamento disponível, atingir o máximo na satisfação de suas próprias necessidades. Ele faz isso apenas para seu próprio benefício, alcançado através do uso de bens. Todos os processos de consumo possíveis à disposição do sujeito estão localizados abaixo da curva orçamentária. Este é o nome dado à combinação de dois bens que o consumidor pode comprar se suas finanças tiverem um valor fixo. Isso implica a suposição de que o sujeito age de forma racional. Além disso, afirma-se que a proposta edemanda pessoal não tem efeito sobre os preços de mercado. Os próprios agentes só podem alterar o número de bens consumidos.
Decisões dos sujeitos
As decisões dos agentes privados são quase o principal valor na teoria do consumo. A escolha do consumidor é dividida em dois tipos: decisão de demanda e decisão de oferta. Vamos começar com as características do primeiro elemento.
Com base no orçamento disponível ao agente, forma-se demanda nos mercados para a oferta de diversos benefícios. O número solicitado depende exclusivamente de qual combinação específica de benefícios pode trazer o maior benefício para o sujeito. A escolha é feita com base nos preços de mercado das próprias mercadorias. A análise de decisão de demanda permite designar funções de demanda pessoal. Eles, por sua vez, apontam para a relação entre preços e demanda. É daí que vem o conceito de elasticidade-preço da demanda. Também explica a relação entre renda e demanda. Esta é a elasticidade-renda da demanda.
O segundo tipo de decisão na teoria do consumo está relacionado à oferta. Cada sujeito da esfera do consumo é capaz de oferecer capital ou trabalho. Ele faz isso nos mercados de fatores. Assim, o agente toma duas decisões importantes. A primeira decisão tem a ver com quanto capital ele quer oferecer nos mercados de fatores. Tal decisão inclui dividir o orçamento em gastos, ou seja, consumo, e poupança, ou seja, poupança. Na verdade, esses fatores são o problema de maximizar a utilidade dentro dos limitescerto tempo. Afinal, o agente faz uma escolha entre o presente e o potencial, ou seja, o consumo posterior. Tal análise, aliás, explica por que o mercado de valores mobiliários existe e como ele pode aumentar os benefícios.
O segundo tipo de decisão de oferta está relacionado à quantidade de trabalho e ao desejo de oferecer algo nos mercados de fatores. Neste caso, estamos falando da divisão do próprio tempo em livre e labor. Esse tipo de análise fornece recursos de oferta de trabalho pessoal.
Os números de bens subjetivos propostos e solicitados na teoria do consumo são considerados interligados. O fato é que esses dois grupos impactam no orçamento disponível para o agente privado.
Características da teoria
Tendo lidado com o básico do conceito em consideração, você deve começar a estudar suas características básicas. Como você sabe, uma pessoa adquire serviços e bens no processo de quase toda a sua vida. Este processo tem apenas dois objetivos: é a satisfação das necessidades básicas e o gozo. A escolha que o consumidor faz desempenha um grande papel aqui.
Em economia, há muito está comprovado que o processo de seleção é influenciado por vários fatores. Seu primeiro grupo é chamado de pessoal. Isso inclui conceitos como idade, estágio da vida, ganhos, quantidade de orçamento disponível ou potencial, capacidade de ganho e assim por diante. Na verdade, é um grupo de fatores pessoais que tem a maior influência na escolha de uma pessoa.
O grupo está em segundo lugarfatores psicológicos. Isso inclui a capacidade de memorizar seletivamente, a habilidade de análise, a capacidade de avaliar sobriamente a situação e muito mais. Alguns especialistas apontam que características pessoais, ou seja, psicológicas, influenciam em maior medida a escolha no campo da obtenção do prazer.
Os dois últimos grupos são chamados de cultural e social. Tudo é simples aqui. Uma pessoa é fortemente influenciada pelo ambiente externo e, em particular, pela sociedade. Com base nas características do mundo circundante, uma pessoa faz uma ou outra escolha.
Todas as questões acima são resolvidas na economia dentro da estrutura da teoria do consumo. Essa teoria estuda os princípios e principais características do comportamento racional das pessoas na provisão de serviços e bens. Também explica como uma pessoa é capaz de fazer uma escolha de bens de mercado.
Muitos economistas contribuíram para o estudo da teoria do consumo do consumidor. São pesquisadores da corrente sociológica institucional, representantes da “economia do desenvolvimento”, alguns historiadores e até marxistas. Estes últimos, aliás, formaram sua própria teoria, onde identificaram os problemas de bem-estar de forma especial. De uma forma ou de outra, na própria teoria há muitas questões não resolvidas e simplesmente controversas. O estudo tradicional do conceito em questão envolve o estudo do consumo como um processo natural de utilização de bens, com estrutura própria e princípios especiais de movimento.
Princípios da Teoria do Consumo do Consumidor: Liberdadeescolha e comportamento racional
O conceito atual é baseado em uma série de importantes princípios metodológicos. Cada um deles deve ser analisado em detalhes e descrito mais detalhadamente.
O primeiro princípio é a soberania do consumidor e a liberdade de escolha. Pode-se pensar que os principais atores do sistema de consumo são os produtores. Na verdade, eles determinam a estrutura e o volume de produção e também têm a capacidade de influenciar o nível de preços de serviços e bens. O resultado de sua atividade efetiva é a possibilidade de obter lucros.
Nessas condições, é permitido produzir apenas os bens que podem ser vendidos no mercado a um custo que exceda os custos de produção. Nesse ponto, na teoria econômica do consumo, a ênfase se desloca do campo da produção para o ambiente de consumo. Suponha que um comprador pague uma certa quantia em dinheiro por um produto. Excede os custos incorridos durante a produção. Isso significa que o fabricante pode continuar operando. Em uma situação diferente, ele não pode vender seus próprios bens e sofre perdas. Como resultado, ele está completamente arruinado. Tudo isso indica que a soberania do consumidor atua nessa área. O consumidor influencia a estrutura e o volume da produção. Para fazer isso, eles formam a demanda por serviços e bens específicos.
Um aspecto importante da soberania do consumidor é a liberdade de escolha do consumidor. Aqui, é claro, há uma série derestrições. São emergências - como guerra ou fome, bem como o desejo de proteger a população de bens nocivos (como drogas, cigarros ou álcool). As restrições também incluem o desejo de proporcionar aos cidadãos algum tipo de igualdade no consumo. Tal objetivo é motivado pela política social perseguida pela maioria dos países desenvolvidos.
O segundo princípio é chamado de comportamento humano racional na esfera econômica. A racionalidade está no desejo do consumidor de correlacionar sua renda com tal conjunto de bens que satisfaça ao máximo todas as necessidades necessárias. Com base no princípio da racionalidade, formulou-se a teoria da função consumo, já discutida acima.
Raridade, utilidade e leis de Gossen
O princípio da raridade é o terceiro elemento fundamental no conceito em consideração. Indica que a produção de qualquer produto é limitada. O princípio da utilidade afirma que qualquer bem adquirido de uma forma ou de outra satisfaz as necessidades de uma pessoa. O princípio da contabilização da renda do consumidor indica a possibilidade de transformar necessidades em demanda, se for dada uma forma monetária.
O último princípio é revestido por uma série de leis que foram formuladas pelo economista prussiano Hermann Gossen. Todas as principais teorias de consumo são baseadas nos axiomas formulados pelo cientista. A primeira lei afirma que é necessário distinguir entre a utilidade total de um bem e sua utilidade marginal. As qualidades positivas marginais decrescentes estão no cerne do consumidor atingindo um estado de equilíbrio. Este é o estado emonde a utilidade máxima é extraída dos recursos disponíveis.
O conteúdo da segunda lei estabelece que a obtenção da máxima utilidade do consumo de determinados bens durante um determinado período de tempo deve basear-se no consumo racional desses bens. Ou seja, deve-se consumir em quantidades tais que a utilidade marginal dos bens consumidos seja igual aos mesmos valores.
Gossen diz que uma pessoa que tem liberdade de escolha, mas não tem tempo suficiente, é capaz de alcançar o máximo de seu prazer usando parcialmente todos os bens antes de consumir diretamente o maior dos bens.
Teoria do consumo de Keynes
Estudando o conceito em consideração, é impossível não mencionar a teoria de John Keynes. Para ele, o consumo é um conjunto de bens e serviços que são adquiridos pelos compradores. O montante de financiamento gasto pela população para esses fins está na forma de gastos do consumidor. No entanto, parte da renda familiar não é utilizada, mas funciona como poupança. A fazenda em si é contabilizada sem intervenção do governo e é indicada pelo sinal Yd. O gasto do consumidor é C. A poupança é S. Então S=Yd - C. O consumo está intimamente relacionado ao nível de renda nacional.
A função consumidor fica assim:
C=Ca + MPCY.
CA aqui é o valor do consumo autônomo, que não depende derenda disponível. MPC - propensão marginal a realizar o consumo. Por si só, o SA caracteriza o grau mínimo de C. É necessário para as pessoas e não depende da renda disponível atual. Na ausência deste último, as pessoas se endividarão ou reduzirão a poupança. O eixo horizontal será a renda disponível e o eixo vertical serão os gastos das pessoas com as necessidades.
Assim, as principais disposições da teoria keynesiana do consumo são as seguintes:
- A propensão marginal a consumir é um resultado maior que zero. No entanto, é menos do que a unidade. À medida que os lucros aumentam, sua participação, destinada ao consumo, diminui. Isso ocorre porque as pessoas ricas são mais propensas a poupar mais do que as pessoas pobres.
- Existem vários fatores que influenciam a economia e o consumo. Estes são impostos, deduções, seguro social e assim por diante. Tudo isso impacta no crescimento dos impostos e também reduz o valor da receita. O nível de economia e consumo está diminuindo.
- Quanto maior a riqueza acumulada, mais fraco é o incentivo para poupar. Este princípio é a base de uma teoria separada de consumo e poupança.
- Mudanças no nível de preços afetam o valor dos ativos financeiros.
Aqui, uma série de fatores psicológicos como ganância, prazer, generosidade e outros devem ser levados em consideração. Elementos estruturais também desempenham um papel significativo: o tamanho da família, a idade de seus membros, localização, orçamento e muito mais.
Teoria da Renda Relativa
A teoria do consumo de Keynes foi desenvolvida em meados do século XIX. Cerca de um séculoera considerado o único verdadeiro em economia. Mas no período pós-guerra surgiram vários conceitos alternativos, cada um dos quais deve ser analisado detalhadamente em nosso material.
A doutrina da renda relativa é considerada bastante comum. Este conceito está firmemente enraizado no grupo das teorias do consumo e das teorias da produção. Foi desenvolvido graças ao economista americano James Duesenberry. Em 1949, o cientista sugeriu que a mensagem sobre a determinação dos gastos do consumidor pela renda disponível não pode ser considerada totalmente confiável. Duesenberry argumenta que as decisões do consumidor são priorizadas por aquisições de terceiros. Por eles, o economista quis dizer vizinhos mais próximos.
A essência do conceito de renda relativa é bastante simples: o consumo de uma pessoa está diretamente relacionado à sua renda atual. Além disso, o lucro do indivíduo é comparado com dois fatores:
- lucro próprio recebido no passado;
- renda dos vizinhos.
O conceito geralmente aceito de demanda do consumidor indicava que a satisfação do consumidor com uma compra não está relacionada à aquisição de outros compradores. Duesenberry também tentou mostrar que a maioria dos compradores, por assim dizer, "competiam" entre si. O aumento do nível de conforto que se desenvolveu no período pós-guerra provoca um desejo de ser melhor, ou seja, superar de alguma forma os vizinhos mais próximos. Um efeito de demonstração semelhante pode ser rastreado hoje. As pessoas solicitam empréstimos e compramcoisas bastante caras que, ao que parece, não se correlacionam com sua renda. O desejo de ser um pouco melhor do que realmente é ainda é uma prioridade. Uma pessoa sacrifica seu próprio conforto e não age da maneira mais racional, apenas para ocupar seu lugar de direito entre os demais.
Acontece que o conceito de renda relativa até contradiz as teorias básicas da sociedade e do consumo. Uma das principais ideias da esfera em apreço, a saber, o princípio da racionalidade, é violada. Se vale a pena aceitar tal teoria como fundamental é um ponto discutível. No entanto, certamente há conexões razoáveis e fortes evidências aqui.
Teoria do ciclo de vida
O seguinte conceito foi desenvolvido pelo economista americano Franco Modigliani em 1954. Baseia-se na suposição de que o consumo real não é uma função da renda atual, mas da riqueza total do consumidor. Todos os compradores, de uma forma ou de outra, se esforçam constantemente para distribuir os bens adquiridos de tal maneira que o nível de gastos permaneça constante e a riqueza seja perdida inteiramente no final da vida. Acontece que para todo o ciclo de vida, a propensão média a consumir é igual a um.
A essência do conceito baseia-se na hipótese de que o comportamento dos compradores durante toda a sua vida profissional deve ser organizado de tal forma que uma parte dos fundos para o sustento material dos idosos possa ser poupada do renda gerada. Na juventude, as pessoas têm um consumo muito alto. Muitas vezes eles até vivem endividados. Ao mesmo tempo, eles esperam devolver o valor levado aos anos maduros. E na velhice, tanto a pensão quanto as economias dos filhos adultos são gastas em compras.
A teoria alternativa de comportamento e consumo de Modigliani foi refutada pela pesquisa empírica moderna. Por exemplo, tomemos as teses do economista americano Jeffrey Sachs.
Em primeiro lugar, não se esqueça da existência de poupança preventiva. Ninguém impede uma pessoa de formar uma reserva tão jovem. A afirmação de Modigliani de que os compradores que não atingiram a idade madura, tudo como se gastam as finanças e se endividam, podem ser chamados de extremamente subjetivos e não confirmados por nada. Além disso, nenhuma teoria básica da sociedade e do consumo aponta para isso.
Em segundo lugar, a suposição raramente é colocada na mente de uma pessoa de que ela viverá mais do que planejou. As pessoas não estão acostumadas a olhar para o futuro, muito menos investir nele. Quase todo indivíduo vive no tempo presente e, portanto, aposta um pouco mais no futuro do que deveria. No entanto, este ponto pode ser chamado de controverso.
A terceira tese está relacionada à possibilidade de doenças. As pessoas se lembram de possíveis doenças e, portanto, tentam cuidar de sua saúde. Em condições de tratamento pago, isso pode levar a custos adicionais, muitas vezes bastante elevados. No entanto, o seguro de vida está se espalhando na sociedade moderna e, portanto, a crítica a esta tese pode ser parcialmente removida.
O quarto ponto está relacionado ao desejo dos idosos de deixar uma herança. Razoáveluma pessoa quer deixar parte da riqueza material para seus filhos, parentes e, às vezes, até para organizações de caridade. Existem evidências empíricas consideráveis de que a atividade de poupança dos idosos em alguns países é ligeiramente inferior à dos trabalhadores jovens. Além disso, deve-se lembrar que a riqueza acumulada é incomparavelmente maior do que todos os idosos que vivem na terra podem gastar.
Isso leva a uma conclusão simples. A teoria do consumo do consumidor, chamada de modelo do ciclo de vida, apresentada por Modigliani, não explica totalmente o comportamento do consumidor. Obviamente, o desejo de garantir a vida na aposentadoria é considerado um fator importante na poupança.
Teoria da Renda Permanente
A próxima teoria do consumo moderno foi desenvolvida pelo economista americano Milton Friedman. Sua essência está no fato de que simplesmente não há conexão direta entre a renda familiar e suas necessidades atuais. O consumo de várias famílias é proporcional ao grau de renda não real, mas permanente. As flutuações nos lucros reais não se refletem no padrão de consumo vigente.
Esta teoria é considerada bastante útil no mundo científico moderno. Explica essencialmente a resposta das famílias a mudanças temporárias na renda. Vamos pegar uma situação simples como exemplo. Um dos membros da família ficou gravemente doente. A doença em si vai durar pelo menos um ano. De acordo com o conceito de Keynes, o consumo de tal família diminuirá na proporção da redução da renda real recebida.chegado. Enquanto isso, a doutrina da renda permanente indica diretamente que a redução do consumo se manifestará em menor grau do que a diminuição da renda. Ao mesmo tempo, será mais provável esperar a venda de ativos ou obter um empréstimo de um banco para manter o padrão de vida alcançado. Simplificando, a família não "apertará o cinto", mas tentará com todas as suas forças manter a situação financeira anteriormente existente. O mesmo princípio é usado em muitas outras teorias de consumo e teorias de produção.
Em conclusão, devemos dar o último conceito alternativo, que é, no entanto, muito próximo do clássico. É a chamada teoria ordinalista do consumo. Segundo ele, o consumidor não é capaz de medir numericamente a quantidade de utilidade recebida de vários tipos de bens. No entanto, ele é capaz de comparar e classificar conjuntos de bens em termos de sua preferência. Este conceito é baseado em postulados como insaturação, transitividade e comparabilidade de preferências.
