Uma empresa monopolista pode usar sua posição para conduzir uma política de preços que seja conveniente para si mesma. Tal oportunidade aparece apenas em condições de concorrência imperfeita. No artigo, vamos entender que tipo de política de preços "conveniente" é e como ela é aplicada.
Oportunidades em concorrência imperfeita
Uma empresa torna-se monopolista se for a única em um determinado território que produz um produto único que não tem substitutos. Utilizando sua posição no mercado, tal empresa pode realizar discriminação de preços. É necessário levar em conta uma nuance. Neste contexto, o termo é usado puramente tecnicamente e não pretende ser negativo. O conceito de discriminação em latim significa "diferença".
Práticas de discriminação de preços
Primeiro, vamos quebrar o conceito. A discriminação de preços é a fixação de preços diferentes para diferentes unidades do mesmo produto para o mesmo consumidor ou para consumidores diferentes.
Observe que o custo das mercadorias não reflete a diferença no custo de seustransporte ao comprador ou a prestação de outros serviços. Portanto, nem sempre o mesmo preço indica a ausência de tal política na empresa. Assim, nem em todos os casos, a diferença de valor indica diretamente sua presença. Por exemplo, o fornecimento dos mesmos bens para regiões diferentes, de qualidade diferente, em épocas diferentes não pode ser considerado discriminação de preços. No entanto, a situação inversa também ocorre. Abastecer consumidores de diferentes regiões com o mesmo produto pelo mesmo preço pode ser considerado discriminação de preços.
Condições de chave
A discriminação de preços é possível na presença dos seguintes fatores:
- elasticidade da demanda por produtos em termos de custo para diferentes consumidores é significativamente diferente;
- clientes podem ser facilmente identificados;
- Nenhuma revenda de produtos.
Como mostra a prática, criam-se condições mais favoráveis para a implementação de política de preços discriminatórios nos mercados de serviços ou bens. Nesse caso, uma condição importante deve ser atendida. Os mercados devem estar distantes ou separados por barreiras tarifárias.
Características da implementação da política discriminatória
Para que uma empresa monopolista possa praticar a discriminação de preços, certas condições devem ser criadas no mercado. Especificamente:
- Os consumidores devem ser divididos em grupos. Os compradores cuja demanda é inelástica comprarão produtos a um custo alto, e aqueles cuja demandaque é flexível - por baixo.
- As mercadorias não devem ser revendidas por compradores ou vendedores de um mercado para consumidores ou vendedores de outro. O fato é que a livre circulação de mercadorias de segmentos baratos para segmentos caros leva à equalização de custos. Ao estabelecer um preço único para os produtos, a discriminação torna-se impossível.
- Os compradores (para um monopólio) ou vendedores (para um monopólio) devem ser identificáveis (o mesmo). Caso contrário, será impossível dividir o mercado.
A discriminação de preços pode ser realizada com base na diferenciação de mercado por indústria, formas de propriedade de empresas de manufatura ou consumidores. A divisão também é feita em função do bem adquirido - meio de consumo ou produção.
Classificação
O termo "discriminação de preços" foi introduzido na economia pelo economista inglês A. Pigou. No entanto, o fenômeno em si já era conhecido antes. Pigou propôs dividir a discriminação de preços em tipos ou graus. São três no total. Considere separadamente.
Compartilhamento interpessoal e pessoal do custo da demanda
Com esta diferenciação ocorre a discriminação do 1º grau. Observa-se nos casos em que para cada unidade de um determinado bem é determinado um preço igual ao custo da demanda. Assim, a venda de produtos para todos os compradores é realizada a preços diferentes. Esse tipo de diferenciação é chamado de discriminação de preço perfeita.
A produção ótima de uma empresa monopolista está no ponto L, quando as curvas de receita marginal (MC) e custo máximo (MR) se cruzam. É Q'2 ao custo de P2. O excedente dos consumidores é igual à área P2AL e o excedente dos vendedores é igual à área CP2LE2.
A empresa monopolista se apropria do excedente do consumidor PAL, que, sob concorrência perfeita e volume Q2, seria dominado pelos compradores.
Deve-se dizer que o segundo grau de discriminação em sua forma pura é impossível. Isso se deve ao fato de que uma empresa monopolista não pode ter informações completas sobre as funções de demanda de todo o número de compradores potenciais. Alguma aproximação à discriminação pura pode ocorrer com um pequeno número de consumidores, se cada unidade de bens for feita sob encomenda para indivíduos específicos.
Segundo tipo de discriminação
Ocorre quando o custo dos produtos é o mesmo para todos os consumidores, mas se diferencia de acordo com o volume de compras. A relação entre a receita total do fabricante (custos do comprador) não é linear. Assim, os preços também são chamados de tarifas não lineares ou multipartes.
Caso ocorra esse tipo de discriminação, os benefícios são agrupados em lotes específicos. A empresa define preços diferentes para cada um deles. Na prática, essa discriminação toma a forma de descontos e markups.
Exemplo de gráfico
Assuma que uma empresa monopolistadividiu a saída de mercadorias em 3 lotes. Cada um deles é vendido a preços diferentes. Digamos que o primeiro número de unidades de bens Q1 seja vendido ao custo de P1, o próximo - Q2-Q1 - ao custo de P2, o terceiro - Q3-Q2 - P3.
Como resultado, a receita total da empresa com a venda de Q1 unidades de mercadorias será igual à área (S) da figura OP1AQ1, da venda de Q2 - S OP1AKBQ2, e para Q3 - S da figura sombreada. O produto da venda do terceiro lote ao mesmo custo P3 equivale à área OP3CQ3. Ao mesmo tempo, o excedente do consumidor (figura P3P1AKBL) foi apropriado pela empresa com base na discriminação do 2º grau.
S dos triângulos não sombreados abaixo da curva de demanda é a parcela do excedente do consumidor que não foi apropriada pelo monopolista.
Não é incomum a discriminação de 2º grau tomar a forma de descontos ou descontos. Por exemplo, podem ser:
- Custo reduzido dependendo da quantidade fornecida.
- Descontos cumulativos - passagens sazonais para trens de longa distância.
- Discriminação de preços no tempo - custo diferente das sessões matinais, vespertinas e vespertinas no cinema.
- Taxa de assinatura com pagamento proporcional de todo o volume do bem adquirido.
Discriminação de terceiro grau
Assume-se que o bem é vendido a diferentes compradores a preços diferentes, mas ao mesmo tempo, cada unidade de produção comprada por um sujeito específico é paga por ele no mesmo valor.
Se durante a diferenciação das duas primeiras espécies houve uma distribuiçãomercadorias em grupos, aqui os próprios compradores são divididos. A diferenciação é feita em grupos ou mercados, para os quais são formados seus preços de venda.
Se considerarmos a discriminação em dois mercados, então ambos os tráfegos têm um eixo vertical comum. O custo marginal (MC) é constante. Em cada mercado, o monopolista maximiza os lucros em MR=MC e estabelece um preço mais alto no qual a elasticidade da demanda pelo bem diminui.
Valor de diferenciação
Muitas vezes as empresas ocidentais usam a discriminação de preços. Em muitos casos, é implementado regularmente. As empresas monopolistas sistematizam diferenciando os consumidores de acordo com suas preferências, local de residência, idade, renda, características de trabalho etc. Assim, as empresas vendem seus produtos propositalmente com base nos dados disponíveis.
Normalmente, a discriminação é usada no decorrer da competição para atrair clientes adicionais.
Conclusões
Especialistas e economistas de renome fazem uma avaliação mista das consequências da discriminação de preços. Qualquer diferenciação tem lados positivos e negativos.
O efeito benéfico é que a discriminação permite que os limites de vendas sejam estendidos além daqueles normalmente controlados pelo monopolista. Se não houvesse qualquer diferenciação, certos tipos de serviços seriamnão seria fornecido.
Consequências negativas incluem redistribuição de recursos não ótima, irracional do ponto de vista econômico interterritorial e intersetorial.
