Muitas vezes estamos dispostos a pagar mais por este ou aquele produto do que realmente custa, o que está ligado às nossas necessidades e desejos naturais. Essas nossas capacidades constituem um elemento separado na estrutura de um mercado saudável, que discutiremos a seguir.
O que o consumidor precisa?
É difícil entender o que é o excedente do consumidor sem entender completamente a força motriz por trás desse fenômeno – a demanda. Todos sabem pela teoria econômica que este último é a base de todas as relações de mercado, pois é somente graças a ele que a oferta é gerada e, portanto, o equilíbrio da circulação de bens e serviços oferecidos e consumidos.
Não temos vergonha de dizer que o mercado é movido pelo consumidor, que, por sua vez, conta com uma série de fatores na hora de escolher uma determinada compra.
Não importa o que alguém diga, a principal força motriz por trás das ações de qualquer comprador são os recursos preferenciais. Ninguém vai conseguir o que não precisa, então todoscomeça a partir de suas próprias necessidades pessoais.
Na segunda etapa, o comprador maximiza a utilidade e a racionalidade de sua compra, ou seja, aproxima seus desejos da relação preço-qualidade de equilíbrio.
Claro, não se pode prescindir de comparar seus desejos com suas próprias capacidades financeiras, mas daqui segue o próximo fator - o custo de um produto ou serviço em relação aos produtos substitutos propostos por outros fabricantes.
Agora podemos responder à pergunta feita anteriormente: o consumidor precisa de um produto que atenda aos seus critérios conscientes e subconscientes, que se baseiam em fatores conscientes e subconscientes.
Como um consumidor costuma se comportar?
Então, entendemos em que se baseiam as ações do comprador, mas como elas se parecem na prática? Obviamente, um potencial comprador pode estar interessado em um produto idêntico de vários vendedores ao mesmo tempo, mas depois comprá-lo de apenas um ou não efetuar a compra. Por que isso está acontecendo?
O fato é que muitas vezes os desejos e necessidades do comprador são de natureza racional, e cada um determina o grau de utilidade de uma determinada aquisição tanto para si quanto para seus familiares. Além disso, cada representante da demanda tem seu próprio limite de restrições financeiras, e se um determinado produto não possui o essencial, é improvável que haja alguém capaz de pagar um preço muito alto por ele.
Frequentementeo consumidor procura um produto de menor custo, mas isso não significa que ele deva ser de má qualidade. A partir daqui, podemos avançar um pouco e notar que o excedente do consumidor é a quantidade de dinheiro que é a diferença entre o preço que o comprador estava disposto a pagar e o preço que ele realmente pagou. Em outras palavras, encontrei um produto idêntico a um custo menor de outro vendedor.
Consumidor e mercado
Não esqueça que o excedente do consumidor é principalmente um elemento de um mercado normal, onde também existem componentes como oferta e demanda.
De acordo com as informações acima, podemos concluir que o desejo e a capacidade do comprador de adquirir determinado produto ou serviço por um determinado período de tempo e representam o fenômeno da demanda. Este último depende de uma série de fatores: indicadores socioculturais e demográficos do mercado, nível de renda da população, qualidade dos bens oferecidos, produtos dos concorrentes e seu custo.
Por sua vez, a demanda interage com a oferta, que também depende de vários fatores socioculturais externos e internos. Estes últimos incluem o nível de consumo esperado e a competitividade do produto no mercado.
Então, o que é excedente do consumidor?
Bem, gradualmente chegamos ao conceito-chave deste artigo, em torno do qual, pode-se dizer, vários processos causais de mercado estão se desenvolvendo. Então o excedenteconsumidor é quanto dinheiro você deixou no bolso após esta ou aquela aquisição, embora você pretendesse gastá-lo.
Todos sabemos desde os fundamentos da teoria econômica sobre as regularidades do nível de utilidade de um determinado bem para uma unidade da população. Então, por exemplo, se você queria uma maçã e comprou um quilograma, então com cada fruta que você come, sua utilidade para você diminuirá a uma taxa de progressão aritmética negativa.
O máximo que você pode pagar por uma maçã comida será, por exemplo, 5 rublos, e não se esqueça que a cada unidade o preço que você oferece diminuirá. No mercado, você é oferecido para comprar mercadorias a 2 rublos por fruta, e a diferença total entre seu preço e o preço oferecido será o excedente do consumidor. A fórmula para um cálculo mais específico deste indicador será apresentada a seguir. Enquanto isso, vamos descobrir o que esse fenômeno pode afetar.
Quanto lucro o consumidor pode ter?
Deve-se notar que o excedente do consumidor não é apenas a quantidade de dinheiro economizada, é principalmente o seu próprio lucro. Para maior clareza do exemplo, vamos desenhar um gráfico no qual representaremos o nível de utilidade em constante mudança de nossa maçã como a curva TU, e o indicador C falará sobre custos de material, a linha reta q indicará a quantidade de mercadorias. Vemos que o nível máximo de utilidade coincide com o preço apenas em uma certa quantidade de demanda (q0), e então o ângulo diminui, o que significa que o excedente do consumidor, a partir deste pontos,crescendo.
Assim, podemos concluir: quanto mais alta a curva de indiferença se elevar acima da acentuada convergência dos indicadores, mais lucro o comprador receberá com a transação proposta e, com os recursos recebidos, poderá satisfazer suas outras necessidades.
Excedente do Consumidor Contra Mercado Agregado
Então, aprendemos como a diferença entre o valor esperado e o valor efetivamente pago por um determinado produto funciona no exemplo de um determinado consumidor. Agora vamos ver como seria o excedente do consumidor no mercado agregado. O gráfico abaixo mostra o preço de nossas maçãs no eixo vertical (P) e o número de maçãs (Q) no eixo horizontal. Ao mesmo tempo, a marca P0 indica o nível do preço de mercado geralmente aceito para frutas em média.
Por analogia, traçamos curvas de utilidade ao longo do eixo de preços (serão individuais para cada consumidor) e determinamos o lucro de cada comprador na forma de números sombreados.
Em uma imagem gráfica, tudo é extremamente simples e claro - existe um determinado número, é o indicador desejado, mas como encontrar o excedente do consumidor? A fórmula é bastante simples: precisamos calcular a área de cada figura e, em seguida, resumir os números obtidos. O valor final será o lucro total dos compradores no mercado de maçãs como um todo.
Excedente do consumidor e do produtor
Se estamos falando do fator comportamental do comprador, então seráé inadequado não relembrar alguns aspectos dos fatores comportamentais do vendedor. Não esqueçamos que os excedentes do consumidor e do produtor são indicadores inter-relacionados e, não tenhamos medo de dizer, interdependentes. Ao mesmo tempo, o último indica a diferença entre a quantia de dinheiro que o vendedor planejava receber da transação e o valor real.
No gráfico abaixo, a linha D indica o preço que o comprador está disposto a pagar e a linha S indica o custo que o fabricante oferece. Em um determinado ponto, eles se cruzam (um negócio é feito), enquanto os triângulos sombreados (superior e inferior, respectivamente) indicam o benefício recebido pelo consumidor e os chamados custos de maior expectativa do vendedor.
Como alcançar o equilíbrio de mercado?
Por que acontece que quaisquer que sejam as possibilidades do comprador e os pedidos do vendedor, eles ainda se encontram a um determinado ponto de preço e quantidade para fechar um negócio? E, neste caso, todos estão satisfeitos - alguém recebeu o produto, mas alguém satisfez suas necessidades e, às vezes, se o plano orçamentário permitir, também pode haver excedente do consumidor, o que também é um bom bônus, porque sobra o dinheiro!
Tudo isso acontece porque nosso mercado é elástico, ou seja, qualquer demanda é sensível à oferta, qualidade do produto e seu custo. Ao mesmo tempo, podemos dizer que o poder de compra é muito mais elástico e se adapta muito mais rapidamente às mudanças nos fatores externos,do que a capacidade do vendedor.
Portanto, se o preço das maçãs subir um dia, a demanda cairá um pouco por algum tempo, mas depois se recuperará, mas se a política tributária sobre a compra de maçãs se tornar diferente, então o produtor precisará de muito mais para ganhar seu tempo de volume de negociação.
Excedente do Consumidor e o Estado
Às vezes acontece que o Estado intervém no processo de precificação (muitas vezes em países com economia planejada) e estabelece um limite para o custo das mercadorias. No gráfico (veja abaixo), a linha reta R1 mostra o limite estabelecido pelo governo, que está abaixo do equilíbrio. Nesse caso, é claro, o lucro do consumidor será muito maior do que antes, mas pode haver uma escassez de bens, que é representada graficamente no intervalo Q1 - Q 2.
Assim conclui-se que qualquer intervenção de uma terceira força acarreta uma diminuição do bem-estar da população, já que certa parte dela ficará sem bens. Portanto, o processo de mercado deve ser o resultado da interação do comprador e do vendedor em um ambiente competitivo saudável, e nada mais.
