Patrocínio… A palavra não nos é muito familiar. Todo mundo já ouviu isso pelo menos uma vez na vida, mas nem todos podem explicar corretamente a essência desse termo. E isso é triste, porque a Rússia sempre foi famosa pelo fato de que a caridade e o patrocínio eram parte integrante de suas tradições de longa data.
O que é patrocínio?
Se você perguntar a alguém que conhece o que é patrocínio, poucas pessoas serão capazes de dar uma resposta inteligível como esta, logo de cara. Sim, todo mundo já ouviu falar de pessoas ricas que prestam assistência financeira a museus, orfanatos, hospitais, organizações esportivas infantis, artistas emergentes, músicos e poetas. Mas toda a assistência prestada é filantropia? Há também caridade e patrocínio. Como distinguir esses conceitos uns dos outros? Este artigo ajudará a entender essas questões difíceis.
Patrocínio é um material ou outro apoio gratuito de indivíduos fornecido a organizações, bem como representantes da cultura e da arte.
Histórico do termo
A palavra deve sua origem a uma pessoa histórica real. Caio Tsilny Mecenas - esse é o nome que se tornou um nome familiar. Um nobre nobre romano, aliado do imperador Otaviano, ficou famoso por ajudar poetas e escritores talentosos perseguidos pelas autoridades. Ele salvou da morte o autor da imortal "Eneida" Virgílio e muitas outras figuras culturais cujas vidas foram ameaçadas por motivos políticos.
Havia outros patronos da arte em Roma, exceto Caio Mecenas. Por que exatamente seu nome se tornou um nome familiar e se transformou em um termo moderno? O fato é que todos os outros benfeitores ricos se recusariam a interceder por um poeta ou artista desgraçado por medo do imperador. Mas Guy Meecenas teve uma influência muito forte sobre Otaviano Augusto e não teve medo de ir contra sua vontade e desejo. Ele salvou Virgílio. O poeta apoiou os adversários políticos do imperador e caiu em desgraça por causa disso. E o único que veio em seu auxílio foi o Mecenas. Portanto, o nome dos demais benfeitores se perdeu ao longo dos séculos, e ele permanecerá para sempre na memória daqueles que ajudaram desinteressadamente durante toda a sua vida.
Histórico do patrocínio
É impossível nomear a data exata do aparecimento do patrocínio. O único fato inegável é que sempre houve a necessidade de assistência aos representantes da arte de pessoas dotadas de poder e riqueza. As razões para fornecer tal assistência variaram. Alguém realmente amava a arte e sinceramente tentou ajudar poetas, artistas e músicos. Para outras pessoas ricas era ouum tributo à moda, ou um desejo de se mostrar como um generoso doador e patrono aos olhos do resto da sociedade. As autoridades tentaram fornecer patrocínio aos representantes da arte para mantê-los em sujeição.
Assim, a filantropia surgiu no período posterior ao surgimento do estado. Tanto na época da antiguidade quanto na Idade Média, poetas e artistas estavam em posição de dependência dos representantes das autoridades. Era praticamente escravidão doméstica. Esta situação continuou até o colapso do sistema feudal.
Durante o período da monarquia absoluta, o patronato toma a forma de pensões, prêmios, títulos honoríficos, cargos judiciais.
Caridade e patrocínio - existe alguma diferença?
Há alguma confusão com a terminologia e os conceitos de patrocínio, caridade e patrocínio. Todos eles envolvem a prestação de assistência, mas a diferença entre eles ainda é bastante significativa, e seria um erro traçar um sinal de igual. Vale a pena considerar a questão da terminologia com mais detalhes. De todos os três conceitos, patrocínio e mecenato são os mais diferentes um do outro. O primeiro termo significa fornecer assistência em determinadas condições ou investir em uma causa. Por exemplo, o apoio a um artista pode estar sujeito à criação de um retrato do patrocinador ou à menção do seu nome nos meios de comunicação social. Simplificando, o patrocínio envolve o recebimento de algum tipo de benefício. O mecenato é uma ajuda desinteressada e gratuita à arte e à cultura. O filantropo não prioriza a obtenção de benefícios adicionais para si mesmo.
O próximo tópico é caridade. Ela émuito próximo do conceito de mecenato, e a diferença entre eles é quase imperceptível. Isso é ajudar os necessitados, e o principal motivo aqui é a compaixão. O conceito de caridade é muito amplo, e a filantropia atua como seu tipo específico.
Por que as pessoas fazem filantropia?
Os filantropos e patronos russos sempre diferiram dos ocidentais em sua abordagem à questão de ajudar os artistas. Se falamos sobre a Rússia, o patrocínio aqui é o apoio material, que é fornecido por um sentimento de compaixão, um desejo de ajudar sem obter nenhum benefício para si mesmo. No Ocidente, porém, houve um momento de benefício da caridade na forma de cortes ou isenções de impostos. Portanto, é impossível falar aqui de desinteresse completo.
Por que, desde o século 18, os filantropos russos vêm patrocinando cada vez mais a arte e a ciência, construindo bibliotecas, museus e teatros?
A principal força motriz aqui foram os seguintes motivos - alta moralidade, moralidade e religiosidade dos patronos. A opinião pública apoiou ativamente as ideias de compaixão e misericórdia. Tradições adequadas e educação religiosa levaram a um fenômeno tão marcante na história da Rússia como o florescimento do patronato no final do século 19 e início do século 20.
Patrocínio na Rússia. A história do surgimento e atitude do Estado para esse tipo de atividade
Caridade e patrocínio na Rússia têm uma longa e profunda tradição. Eles estão associados principalmente com o tempo de aparecimento em KievRússia do cristianismo. Naquela época, a caridade existia como uma ajuda pessoal aos necessitados. Em primeiro lugar, a igreja estava envolvida em tais atividades, abrindo hospícios para idosos, deficientes e enfermos e hospitais. O início da caridade foi estabelecido pelo príncipe Vladimir, que oficialmente obrigou a igreja e os mosteiros a se envolverem em caridade pública.
Os seguintes governantes da Rússia, erradicando a mendicidade profissional, ao mesmo tempo continuaram a cuidar dos verdadeiramente necessitados. Hospitais, asilos, orfanatos para ilegítimos e doentes mentais continuaram a ser construídos.
A caridade na Rússia se desenvolveu com sucesso graças às mulheres. As imperatrizes Catarina I, Maria Feodorovna e Elizaveta Alekseevna foram especialmente distinguidas por ajudar os necessitados.
A história do mecenato na Rússia começa no final do século XVIII, quando se torna uma das formas de caridade.
Os primeiros patronos russos da arte
O primeiro filantropo da história da Rússia foi o conde Alexander Sergeevich Stroganov. Um dos maiores proprietários de terras do país, o conde é mais conhecido como um generoso filantropo e colecionador. Viajando muito, Stroganov se interessou em compilar uma coleção de pinturas, pedras e moedas. O conde dedicou muito tempo, dinheiro e esforço ao desenvolvimento da cultura e da arte, prestou assistência e apoio a poetas famosos como Gavriil Derzhavin e Ivan Krylov.
Até o fim de sua vida, o Conde Stroganov foi o presidente permanente da Academia Imperial de Artes. Ao mesmo tempo elesupervisionou a Biblioteca Pública Imperial e foi seu diretor. Foi por sua iniciativa que a construção da Catedral de Kazan começou com o envolvimento de arquitetos não estrangeiros, mas russos.
Pessoas como Stroganov abriram o caminho para patronos subsequentes que de forma altruísta e sincera ajudam o desenvolvimento da cultura e da arte na Rússia.
A famosa dinastia Demidov, fundadora da produção metalúrgica russa, é conhecida não apenas por sua enorme contribuição para o desenvolvimento da indústria do país, mas também por sua caridade. Representantes da dinastia patrocinaram a Universidade de Moscou e fundaram uma bolsa de estudos para estudantes de famílias de baixa renda. Eles abriram a primeira escola comercial para crianças comerciantes. Os Demidovs constantemente ajudavam o Orfanato. Ao mesmo tempo, eles estavam envolvidos na coleção de coleções de arte. Tornou-se a maior coleção privada do mundo.
Outro famoso patrono e filantropo do século 18 é o conde Nikolai Petrovich Sheremetev. Ele era um verdadeiro conhecedor de arte, especialmente teatral.
Em uma época ele era famoso por se casar com sua própria serva, a atriz de home theater Praskovya Zhemchugova. Ela morreu cedo e legou ao marido para não desistir da causa da caridade. O conde Sheremetev atendeu ao seu pedido. Ele gastou parte do capital para ajudar artesãos e dotes de noivas. Por sua iniciativa, começou a construção do Hospice House em Moscou. Ele também investiu na construção de teatros e templos.
A contribuição especial dos comerciantes para o desenvolvimentopatrocínio
Muitos agora têm uma opinião completamente errada sobre os mercadores russos dos séculos XIX-XX. Foi formado sob a influência de filmes e obras literárias soviéticas, nas quais a referida camada da sociedade foi exposta da maneira menos atraente. Todos os comerciantes, sem exceção, parecem mal educados, focados apenas em obter lucro de qualquer forma pelas pessoas, enquanto completamente desprovidos de compaixão e misericórdia para com seus vizinhos. Este é um equívoco fundamental. Claro que sempre há exceções e sempre haverá, mas na maioria, os comerciantes eram a parte mais instruída e informativa da população, sem contar, claro, a nobreza.
Mas entre os representantes de famílias nobres, benfeitores e patronos podiam ser contados nos dedos. A caridade na Rússia é inteiramente mérito da classe mercantil.
Já foi brevemente mencionado acima, por que razão as pessoas começaram a se envolver em clientelismo. Para a maioria dos comerciantes e fabricantes, a caridade tornou-se quase um modo de vida, tornou-se um traço de caráter integral. O fato de muitos comerciantes e banqueiros ricos serem descendentes dos Velhos Crentes, caracterizados por uma atitude especial em relação ao dinheiro e à riqueza, desempenhou um papel aqui. E a atitude dos empresários russos em relação às suas atividades era um pouco diferente do que, por exemplo, no Ocidente. Para eles, a riqueza não é um fetiche, o comércio não é uma fonte de lucro, mas sim um dever imposto por Deus.
Criados em profundas tradições religiosas, os empresários russos-os patronos acreditavam que a riqueza é dada por Deus, o que significa que você precisa ser responsável por ela. Na verdade, eles acreditavam que eram obrigados a se engajar na prestação de assistência. Mas não foi coação. Tudo foi feito a pedido da alma.
Famosos patronos russos do século XIX
Este período é considerado o auge da caridade na Rússia. O rápido crescimento econômico que começou contribuiu para o alcance e a generosidade surpreendentes dos ricos.
Patronos famosos dos séculos XIX-XX - representantes inteiramente da classe mercantil. Os representantes mais brilhantes são Pavel Mikhailovich Tretyakov e seu irmão menos conhecido Sergei Mikhailovich.
Deve-se dizer que os mercadores de Tretyakov não tinham riqueza significativa. Mas isso não os impediu de coletar cuidadosamente pinturas de mestres famosos, gastando grandes somas com elas. Sergei Mikhailovich estava mais interessado na pintura da Europa Ocidental. Após sua morte, a coleção legada a seu irmão foi incluída na coleção de pinturas de Pavel Mikhailovich. A galeria de arte que apareceu em 1893 levava o nome dos dois notáveis patronos russos. Se falarmos apenas da coleção de pinturas de Pavel Mikhailovich, em toda a sua vida o filantropo Tretyakov gastou cerca de um milhão de rublos nela. Uma quantidade incrível para aqueles tempos.
Começou a colecionar sua coleção de pinturas russas Tretyakov em sua juventude. Mesmo assim, ele tinha um objetivo bem definido - abrir uma galeria pública nacional para que qualquer pessoa pudesse visitá-la gratuitamente e se juntar às obras-primas da arte russa.
Aos irmãos Tretyakov nósdevo um magnífico monumento ao patrocínio russo - a Galeria Tretyakov.
Patron Tretyakov não foi o único patrono da arte na Rússia. Savva Ivanovich Mamontov, representante de uma dinastia famosa, é o fundador e construtor das maiores linhas ferroviárias da Rússia. Ele não lutava pela fama e era completamente indiferente aos prêmios. Sua única paixão era o amor pela arte. O próprio Savva Ivanovich era uma pessoa profundamente criativa, e o empreendedorismo era muito pesado para ele. De acordo com os contemporâneos, ele próprio poderia se tornar um grande cantor de ópera (ele foi até oferecido para se apresentar no palco da casa de ópera italiana) e um escultor.
Ele transformou sua propriedade de Abramtsevo em um lar hospitaleiro para artistas russos. Vrubel, Repin, Vasnetsov, Serov e também Chaliapin estavam constantemente aqui. Mamontov forneceu assistência financeira e patrocínio a todos eles. Mas o filantropo deu o maior apoio à arte teatral.
As atividades de caridade de Mamontov foram consideradas por seus parentes e parceiros de negócios como um capricho estúpido, mas isso não o impediu. No final de sua vida, Savva Ivanovich foi arruinado e escapou da prisão por pouco. Ele estava plenamente justificado, mas não podia mais se envolver no empreendedorismo. Até o final de sua vida, ele foi apoiado por todos aqueles a quem ele ajudou desinteressadamente.
Savva Timofeevich Morozov é um filantropo incrivelmente modesto que ajudou o Art Theatre com a condição de que seu nome não fossemencioná-lo nos jornais. E outros representantes desta dinastia forneceram uma ajuda inestimável no desenvolvimento da cultura e da arte. Sergey Timofeevich Morozov gostava de artes e ofícios russos, a coleção que ele colecionava compunha o centro do Museu de Artesanato em Moscou. Ivan Abramovich foi o patrono do então desconhecido Marc Chagall.
Modernidade
A revolução e os eventos subsequentes interromperam as maravilhosas tradições do patrocínio russo. E após o colapso da União Soviética, muito tempo se passou antes que novos patronos da Rússia moderna aparecessem. Para eles, a filantropia é uma parte profissionalmente organizada de sua atividade. Infelizmente, o tema da caridade, que está se tornando cada vez mais popular na Rússia de ano para ano, é extremamente escasso na mídia. Apenas casos isolados chegam ao conhecimento do grande público, e a maior parte do trabalho de patrocinadores, mecenas e fundações beneficentes passa pela população. Se você agora perguntar a alguém que conhece: "Que clientes modernos você conhece?", é improvável que alguém responda a essa pergunta. Enquanto isso, você precisa conhecer essas pessoas.
Entre os empresários russos que estão ativamente envolvidos na caridade, em primeiro lugar, vale destacar o presidente da holding Interros, Vladimir Potanin, que em 2013 anunciou que deixaria toda a sua fortuna para fins de caridade. Esta foi uma declaração verdadeiramente impressionante. Fundou a fundação que leva seu nome, que atua em grandes projetos na área de educação e cultura. Como presidente do Conselho de Curadores de l'Hermitage, já doou 5 milhões de rublos.
Oleg Vladimirovich Deripaska, um dos empresários mais influentes e ricos da Rússia, é o fundador da fundação de caridade Volnoe Delo, que é financiada pelos fundos pessoais de um empresário. O Fundo realizou mais de 400 programas, cujo orçamento total ascendeu a quase 7 bilhões de rublos. A organização beneficente de Deripaska está envolvida em atividades nas áreas de educação, ciência e cultura e esportes. A fundação também presta assistência ao Hermitage, muitos teatros, mosteiros e centros educacionais em todo o país.
No papel de patronos na Rússia moderna podem ser não apenas grandes empresários, mas também funcionários e estruturas comerciais. A caridade é feita pela OAO Gazprom, AO Lukoil, CB Alfa Bank e muitas outras empresas e bancos.
Gostaria de mencionar especialmente Dmitry Borisovich Zimin, fundador da OJSC Vympel-Communications. Desde 2001, tendo alcançado uma rentabilidade constante da empresa, aposentou-se e dedicou-se inteiramente à caridade. Fundou o Prêmio Enlightener e a Fundação Dinastia. De acordo com o próprio Zimin, ele doou todo o seu capital para caridade de graça. A fundação que ele criou está apoiando a ciência fundamental da Rússia.
Claro que a filantropia moderna não atingiu o nível observado nos anos "dourados" do século XIX. Agora é fragmentário, enquanto os filantroposdos séculos passados forneceram apoio sistemático à cultura e à ciência.
O patrocínio na Rússia tem futuro?
13 de abril marca um feriado maravilhoso - o Dia do Filantropo e Patrono na Rússia. A data está programada para coincidir com o aniversário de Caio Mecenas, o patrono romano dos poetas e artistas, cujo nome se tornou a palavra comum "filantropo". O iniciador do feriado foi o Hermitage, representado por seu diretor M. Piotrovsky. Este dia também recebeu um segundo nome - Thank You Day. Foi notado pela primeira vez em 2005, e espero que não perca sua relevância no futuro.
Agora há uma atitude ambígua em relação ao clientelismo. Uma das principais razões para isso é a atitude ambígua em relação às pessoas ricas nas condições atuais de uma estratificação cada vez mais forte da sociedade. Ninguém contesta o fato de que a riqueza é muitas vezes adquirida de maneiras que não são inteiramente aceitáveis para a maioria da população. Mas entre os ricos há aqueles que doam milhões para o desenvolvimento e manutenção da ciência e cultura e outros fins de caridade. E seria ótimo se o estado cuidasse para que os nomes dos patronos da arte russa moderna se tornassem conhecidos por uma ampla gama da população.
