Atualmente na Rússia estamos falando sobre o surgimento de um elemento competitivo entre a plataforma Youtube e a televisão. A maioria das pessoas com mais de quarenta anos confia mais neste último do que em qualquer canal de informação na Internet, mas entre os jovens observa-se a tendência oposta. É com isso que se conecta o surgimento do fenômeno do mercado de mídias sociais. Em outras palavras, mídia com efeito aprimorado de atrair atenção, ou mídia com possibilidade de feedback interativo entre o receptor e o receptor.
Conceito e definição
A mídia social é um método de comunicação de massa vinculado ao sistema da Internet. Estes incluem literalmente todos os produtos de informação que podem ser encontrados na Web: vídeos, fotos, textos.
Se nos voltarmos para uma definição mais científica, podemos descobrir o seguinte:
Mídia social é um tipo de mídia de massa que é usado para descrever novas formas de comunicação entre produtores de conteúdo e seus consumidores e para os quais a definiçãoo que importa é o fator de coprodução de conteúdo pelos usuários do produto final, quando cada leitor/assinante do blog pode, por exemplo, exercer as funções de comentarista, repórter, fotojornalista e editor deste serviço. Wikcionário
O blog de vídeo Cross Country é um tipo de mídia social? Sim. O público oficial da Câmara Cívica da Federação Russa "VKontakte"? Sim. Twitter postando fotos engraçadas e histórias de gatos? Sim novamente.
Para simplificar, tudo o que você vê ao seu redor online é mídia social.
Tipos de mídia online
Classicamente, existem três tipos de plataformas online desse tipo. Na categoria de mídias sociais, são massivos, temáticos, além de hospedagem de fotos e vídeos. Vamos nos debruçar sobre eles com mais detalhes.
- As redes sociais massivas são as principais plataformas de comunicação, onde todos podem se interessar por qualquer parte dela. Redes sociais, plataformas de notícias em geral.
- Mídias sociais temáticas - plataformas online profissionais, fóruns específicos como Future Moms ou Kuban Joiners.
- Hospedagem de fotos e vídeos - YouTube, "Yandex. Pictures" e assim por diante. A principal diferença das duas anteriores é que essa visualização consiste inteiramente em conteúdo visual (ou audiovisual).
Classificação
Existe uma classificação clara de variedades no mundomídia social. Existem quatro classes - comunicações, colaboração, multimídia e outras que não estão incluídas nos três formatos anteriores, mas não possuem recursos suficientes para serem destacadas em uma classe separada.
O primeiro inclui blogs e microblogs, criação de seu próprio conteúdo (posts, fotos em avatares) em redes sociais, perfis em sites de namoro. Ao segundo - várias variações da "Wikipedia", ao terceiro - contas em sites de vídeo e fotos. Entre os pertencentes à quarta classe, geralmente são destacados os sistemas de perguntas e respostas (todo mundo conhece "Mail.ru Answers", por exemplo) ou vários mundos virtuais (por exemplo, jogos de RPG literários).
Existem posições mistas, por exemplo, o sistema Periscope, que pertence simultaneamente à primeira e à terceira classe, pode ser atribuído a mídias sociais relativamente novas.
Mundos Virtuais
Além do chamado role-playing literário (criar seus personagens, representar seus pensamentos, sentimentos, ações criando texto, em alguns casos usando meios visuais), os mundos virtuais incluem jogos online multiplayer ou single-player. Em outras palavras, este é um mundo criado artificialmente, por programação. As mídias sociais mais populares na Rússia desse tipo são World of Tanks e vários jogos econômicos ("Farms") localizados em plataformas de redes sociais.
Metas e objetivos
Qual é a diferença entre mídia social e outras mídias? Em primeiro lugar, a sua mobilidade. Incluir o usuário na criação de conteúdo permite que as mídias sociais atendam melhor a necessidade de informar o indivíduo a longo prazo.
Por outro lado, devido ao mesmo elemento de inclusão, a mídia social é uma ferramenta mais conveniente para gerenciar o humor das pessoas do que os anunciantes usam ativamente (por exemplo, publicidade direcionada). Análise de mídias sociais, que é realizada por meio de redes neurais e módulos linguísticos de alta velocidade.
As tarefas das mídias sociais incluem a expansão passo a passo da audiência, aumentando a quantidade e a qualidade do conteúdo multidirecional em alguns casos, e atraindo consumidores anteriormente não envolvidos por meio de campanhas publicitárias.
O objetivo global das mídias sociais é alcançar a maior fatia possível (máximo possível) de audiência para cumprir ainda mais suas funções.
Funções
Dado que a mídia social inclui o jornalismo transformado pelas conquistas técnicas do século, ela também adotou sua funcionalidade.
Recursos de mídia clássica:
- comunicativo - a conexão de diferentes partes da sociedade entre si, sua consciência da existência e dos problemas um do outro, ajuda a aliviar a tensão social,
- ideológica - a formação de uma certa visão de mundo estável em uma pessoa (é por isso que a mídia é muitas vezes chamada de quarto estado),
- cultural e educacional - esclarecendo o espectadorou leitor,
- recreativo - relaxamento, recuperação do estresse.
Em vários estudos científicos, a função de publicidade ou é apontada como uma função separada ou se refere à função recreativa.
Recursos de Desenvolvimento
O surgimento das mídias sociais foi predeterminado pelo acesso público da World Wide Web em 1919 e do navegador NCSA Mosaic em 1933.
Se no final dos anos noventa havia cinquenta milhões de pessoas usando a rede, então no ano 217 havia mais de três bilhões e meio, o que representa 48% da população mundial.
É claro que com esse ritmo (de 1955 a 2017 o número de usuários aumentou setenta vezes!) de desenvolvimento da Internet, as formas de interagir com o público também estão em constante desenvolvimento.
O movimento progressivo que caracteriza o desenvolvimento do sistema assemelha-se à promoção nas redes sociais de conteúdos tecnicamente mais complexos em termos de capacidade de reprodução. Os materiais textuais, que predominavam antes do início dos anos 2000, foram praticamente suplantados pelos visuais. O surgimento da plataforma YouTube está associado à videoficação geral das informações (não é à toa que a geração dos zeros é chamada de geração com clip thinking, ou seja, eles não conseguem se empolgar por um período superior a cinco minutos, e assimilar informações se apresentadas em capa brilhante), o que, por sua vez, só poderia surgir devido ao aparecimento deequipamento (um computador típico do final dos anos noventa - início dos anos 2000 simplesmente não conseguia lidar com a reprodução de vídeo de alto formato). Assim, o desenvolvimento das mídias sociais deu origem a toda uma lista de novas profissões: blogueiro de vídeo, blogueiro, analista de SMM, web designer e muitos outros.
Prospects
Isso significa que as mídias sociais criaram novas oportunidades de trabalho sem eliminar as antigas? Sim.
É claro que, apesar do advento da Internet, a profissão de carpinteiro não deixou de ser necessária, portanto, o surgimento de novas profissões não substituiu as antigas. Embora, é claro, a atratividade de algumas vagas tenha se tornado muito maior em comparação com outras. Mas esse boom ocorre em todos os períodos após conquistas científicas e tecnológicas (após o voo de Gagarin, nos anos sessenta, todos queriam ser astronautas). Ao mesmo tempo, a paixão pela moda, seguindo o modelo do “herói” não leva ao fato de alguma profissão ser seriamente e por muito tempo fixada como a mais relevante e promissora. Em primeiro lugar, se uma tendência está ou não apaixonada depende da área de interesse e da gama de habilidades de uma determinada pessoa e, em segundo lugar, na Internet, devido ao boom de notícias, ao pico de popularidade de um determinado blogueiro ou outros fatores, há uma rotação natural das profissões mais prestigiadas, procuradas e atraentes..
Os sistemas de monitoramento de mídia social sugerem que as perspectivas para a mídia social são bastante promissoras. Então, o mais popular na RússiaA rede social VKontakte é visitada por mais de trinta e seis milhões de pessoas todos os meses e, por exemplo, o público da rede social Instagram na Rússia é de cerca de doze milhões e meio de pessoas por mês. As redes sociais são uma das formas de autoexpressão de uma pessoa e, na era do individualismo vitorioso, só ganharão pontos de atratividade, principalmente entre os jovens. Segue-se que agora a mídia social é uma área de negócios separada, em que o ponto-chave é a venda e revenda de contas de mídia social promovidas.
Exemplos
Mas o que pode ser dito sem evidências quando há muitas evidências de acesso aberto do triunfo das redes online sobre formas anteriormente conhecidas de interação de mídia?
Yuri Dud coleciona quatro milhões e setecentas mil visualizações de sua entrevista por dia, vídeos humorísticos da Cruz estão ganhando seis milhões e seiscentas mil visualizações por mês e têm potencial para ganhar cada vez mais quando a televisão, tendo anos de prestígio conquistado, não consegue reter sua audiência e forçado a cruzar "para o território do inimigo", criando seus próprios sites de transmissão paralela ao canal de TV.
Muitos programas de TV sobreviventes devem seu sucesso ao suporte de plataformas online e seus espectadores (discussões no Twitter para atrair novos espectadores, trailers e anúncios direcionados que aparecem na World Wide Web), mas apesar dessa simbiose, podemos falar com confiança sobre a vitóriaredes sociais: a geração da TV vai morrer mais cedo ou mais tarde, já que não há uma tendência clara entre os jovens de assistir a programas de TV.
Assim, nas redes sociais na Rússia, as mídias pertencentes à geração do século passado são cada vez mais simplesmente ridicularizadas em públicos populares.
